Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Внешняя и внутренняя среды маркетинга - что это и как это работает
Содержание:
Что такое внешняя и внутренняя среды маркетинга
Международный маркетинг – это процесс планирования, разработки и реализации маркетинговой деятельности компании на зарубежных рынках. Этот вид маркетинга включает в себя различные стратегии, тактики и методы, которые используются для привлечения и удовлетворения потребителей, а также для достижения целей компании в условиях глобализации и роста международной конкуренции на мировом рынке.
Компании, которые ведут свою деятельность исключительно на национальных рынках отличаются от компаний, ведущих деятельность за рубежом тем, что их продукт курсирует только внутри одной страны и не перемещается через границы.
К международным организациям можно отнести те, которые:
- владеют дочерними предприятиями в более чем двух странах;
- реализуют контроль за собственными зарубежными компаниями.
При присвоении статуса международной или транснациональной нет значения, какая юридическая форма у компании или ее сфера деятельности.
Под международным маркетингом часто также понимают весь комплекс взаимодействий международных организаций, вроде изучения и анализа конъюнктуры, объектов и субъектов международного рынка, разработку стратегий выхода на него, адаптация продукции и маркетинговых коммуникаций к местным условиям, управление отношениями с зарубежными партнерами и многое другое и пр.
Основные цели международного маркетинга включают увеличение доли рынка, повышение конкурентоспособности, увеличение прибыли и удержание или расширение рыночной позиции компании на иностранных рынках. Задачи при этом могут быть как качественными (обеспечение выхода продукта на рынке в тестовом режиме), так и количественные (экономические показатели, доля рынка, объемы продаж.).
Специфика международного маркетинга
Международный маркетинг представляет собой сложную и многогранную деятельность, требующую от компаний знаний, опыта и гибкости для успешного ведения бизнеса на зарубежных рынках и достижения своих стратегических целей.
Важной частью международного маркетинга является понимание культурных особенностей и специфики ведения бизнеса в различных странах, что позволяет компаниям разрабатывать эффективные стратегии и коммуникации, учитывающие местные предпочтения и требования. Кроме того, компании должны адаптироваться к законодательным и регуляторным требованиям разных стран, чтобы избежать проблем с экспортом и импортом товаров и услуг.
Именно поэтому процесс изучения и исследований рыночной конъюнктуры должен быть намного более тщательным и длительным, нежели в национальном маркетинге.
Также нужно уметь быстро и гибко адаптироваться под условия внешнего рынка, чтобы жизненный цикл продукта на нем был более длительным и при этом сохранял конкурентоспособность и рентабельность.
Внешняя среда в международном маркетинге
Данная внешняя среда маркетинга обусловлена выходом на зарубежные рынки, а также рядом особенных управленческих решений, которые связаны с такими вопросами, как:
- рентабельность выхода на внешние рынки;
- выбор того или иного рынка;
- выбор методов, тактик и стратегий для выхода на зарубежный рынок;
- выбор структуры международного маркетинга;
- формирование маркетингового департамента.
При этом международный маркетинг может развиваться как направление в общем цикле развития компании, так и самостоятельно.
Специфика внешней среды международного маркетинга обусловлена наличием большим количеством разных факторов, которые обязательно нужно учитывать при формировании и реализации деятельности маркетинга. Однако сложность заключается в сложности добычи нужной информации.
Навигация по статьям