Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Какие подходы используют в маркетинговой деятельности для увеличения продаж

Содержание:

Что такое маркетинг и его подходы

Маркетинг – неотъемлемый атрибут любого предприятия, на практике он воплощается в деятельности маркетинга. 

Определение 1

Маркетинговая деятельность – творческий, управленческий процесс, который носит еще и инициативных характер, а его цель – эффективность и прибыльность бизнеса в настоящем и на перспективу. 

Деятельность маркетинга связана с решением основных задач, которые стоят перед предприятием. Вся деятельность по своей сути – большой комплекс мероприятий, которые направлены на достижение успеха на рынке через удовлетворение потребностей потребителя на рынке. Она также имеет субъектов и объектов и проводит массу функций.

Маркетинг требует прежде всего планирования, а после и контроля. Элементами маркетинговой деятельности предприятия являются:

  • исследование рынка на предмет выявления потребностей и нужд у потребителя;
  • построение стратегий маркетинга;
  • разработка тактик;
  • формирование ценовой и товарной политик;
  • проработка сбытовых и продвиженческих систем;
  • контроль и оценка.

Ко всему, к планированию маркетинговой деятельности стоит подходить обоснованно, т.е. по принципам и правилам. Но подходы в маркетинге не имеют единственной универсальной классификации. Есть только основные. 

Ключевые подходы в изучении маркетинга

При выполнении цепи функций и решении ряда задач, деятельность маркетинга на этапах планирования, организации и осуществления базируется на основных подходах:

  1. С упором на потребителя. Определение основной целевой группы, ее потребностей и нужд с последующим удовлетворением. Характерен для небольшого бизнеса. 
  2. С упором на продукт или услугу. Основное внимание уделяют качеству продукта, а также грамотному доведению его до конечного потребителя.
  3. Интегрированный. Это комплексный подход из предыдущих двух подходов.
  4. Метода открытых систем. Подразумевает обмен информацией и разного рода ресурсами между двумя средами маркетинга.

Рассмотрим также еще одну таблицу стандартных подходов в организации деятельности маркетинга на предприятии:

  1. Бихевиористский. В этом случае деятельность маркетинга рассматривается как глобальная управленческая концепция и предполагает выстраивание модели управления, направленной на клиента. 
  2. Менеджеристский. Фокус в этом случае смещен в сторону маркетинговых исследований, сбыте, продвижении товара и на построении рабочих систем управления. 

Нестандартные маркетинговые подходы

Данные подходы не считают общепринятыми и имеют креативный характер, они подразумевают очень необычные и уникальные мероприятия, которые помогают потребителям совершать покупки. 

Есть список особых инструментов, которые при этом применяют:

  • Сторителлинг.
  • Трайвертайзинг.
  • Сенситивный маркетинг.
  • Amblent media.
  • Product sitting.
  • Crazy PR.
  • Dead marketing.
  • Identity marketing.
  • Inbound marketing.
  • Shockvertsing.

Все они призваны на то, чтобы призвать потребителя к покупке самым необычным и нестандартным способом. Иногда они даже шокируют своей неожиданностью, но при этом дают эффект, оставаясь в памяти и подсознании клиентов тем, что компания выделилась на фоне конкурентов своими подходами. 

Замечание 1

При всем этом затраты на данные подходы маркетинга могут очень высокими, поэтому нужно быть уверенными в их использовании.

Нестандартный маркетинговый подход в управлении сегодня вызывает все больше интереса у предпринимателей, поскольку помогает компании выделиться на фоне конкурентов и оживить игру на рынке.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Мерч Челябинской области

    • Вид работы:

      Школьный проект

    • Выполнена:

      16 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление ассортиментом в организации ПАО магнит

    • Вид работы:

      Проектная работа

    • Выполнена:

      16 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг и логистика

    • Вид работы:

      Домашняя работа

    • Выполнена:

      16 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Банковские маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      15 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Банковские маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      14 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    любую тему из списка

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 700 руб

    Заказать такую же работу