Какие подходы используют в маркетинговой деятельности для увеличения продаж

Что такое маркетинг и его подходы

Маркетинг – неотъемлемый атрибут любого предприятия, на практике он воплощается в деятельности маркетинга. 

Деятельность маркетинга связана с решением основных задач, которые стоят перед предприятием. Вся деятельность по своей сути – большой комплекс мероприятий, которые направлены на достижение успеха на рынке через удовлетворение потребностей потребителя на рынке. Она также имеет субъектов и объектов и проводит массу функций.

Маркетинг требует прежде всего планирования, а после и контроля. Элементами маркетинговой деятельности предприятия являются:

• исследование рынка на предмет выявления потребностей и нужд у потребителя;
• построение стратегий маркетинга;
• разработка тактик;
• формирование ценовой и товарной политик;
• проработка сбытовых и продвиженческих систем;
• контроль и оценка.

Ко всему, к планированию маркетинговой деятельности стоит подходить обоснованно, т.е. по принципам и правилам. Но подходы в маркетинге не имеют единственной универсальной классификации. Есть только основные. 

Ключевые подходы в изучении маркетинга

При выполнении цепи функций и решении ряда задач, деятельность маркетинга на этапах планирования, организации и осуществления базируется на основных подходах:

1. С упором на потребителя. Определение основной целевой группы, ее потребностей и нужд с последующим удовлетворением. Характерен для небольшого бизнеса. 
2. С упором на продукт или услугу. Основное внимание уделяют качеству продукта, а также грамотному доведению его до конечного потребителя.
3. Интегрированный. Это комплексный подход из предыдущих двух подходов.
4. Метода открытых систем. Подразумевает обмен информацией и разного рода ресурсами между двумя средами маркетинга.

Рассмотрим также еще одну таблицу стандартных подходов в организации деятельности маркетинга на предприятии:

1. Бихевиористский. В этом случае деятельность маркетинга рассматривается как глобальная управленческая концепция и предполагает выстраивание модели управления, направленной на клиента. 
2. Менеджеристский. Фокус в этом случае смещен в сторону маркетинговых исследований, сбыте, продвижении товара и на построении рабочих систем управления. 

Нестандартные маркетинговые подходы

Данные подходы не считают общепринятыми и имеют креативный характер, они подразумевают очень необычные и уникальные мероприятия, которые помогают потребителям совершать покупки. 

Есть список особых инструментов, которые при этом применяют:

• Сторителлинг.
• Трайвертайзинг.
• Сенситивный маркетинг.
• Amblent media.
• Product sitting.
• Crazy PR.
• Dead marketing.
• Identity marketing.
• Inbound marketing.
• Shockvertsing.

Все они призваны на то, чтобы призвать потребителя к покупке самым необычным и нестандартным способом. Иногда они даже шокируют своей неожиданностью, но при этом дают эффект, оставаясь в памяти и подсознании клиентов тем, что компания выделилась на фоне конкурентов своими подходами. 

Нестандартный маркетинговый подход в управлении сегодня вызывает все больше интереса у предпринимателей, поскольку помогает компании выделиться на фоне конкурентов и оживить игру на рынке.