Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Спортивный маркетинг: суть и виды спортивного маркетинга

Содержание:

Поделиться:

Что такое спортивный маркетинг

Определение 1

Маркетинг спортивный – это всесторонне развитая деятельность, подразумевающая комплексный подход к разработке, продвижению и сбыту спортивных товаров. 

Обычно специалисты делят понятие маркетинг спорта, поскольку оно довольно объемное и широкое. 

Так, выделяют:

  • маркетинг в спорте;
  • маркетинг через спорт;
  • массовый спортивный маркетинг.

Каждый подвид отличается друг от друга своими чертами и спецификой, а также инструментарием. Рассмотрим.

Маркетинг в спорте

Замечание 1

Данный подвид – основной. Именно в нем сосредоточены все ключевые отношения, которые помогают развивать остальные ветви. Сюда относят спортивные зрелища, к которым привязаны рынки, услуги, товары, спортивные сооружения и прочие объекты, а также инвестиции и спонсорство.

Объектом здесь выступают:

  1. Событие в спорте.
  2. Товар или услуга.
  3. Информация о событии.
  4. Личности в спорте.
  5. Сооружения.
  6. Право лицензионное, телевизионное и трансферное. 

Цель маркетинга спорта – создание эффективного, востребованного и, главное прибыльного предложения на рынке, а также формирование положительной репутации вокруг своего продукта. Что в итоге принесет не только доход, но и спонсорскую поддержку. 

Маркетинг через спорт

Этот подвид привязывает спорт к ресурсам от рекламы и спонсорства и привлекает внимание разной целевой аудитории, а также продавцов и производителей рынков b2b и b2c.

Объект здесь – любой товар или услуга. Субъект – любая компания или организация, которая хочет развить свой бренд. Он привлекает больше всего вложений от инвесторов и спонсоров. 

Последнее активнее всего развивается в сферах телевидения, финансов, сырья, ИТ, автомобильной.

Спонсорство бывает финансовым, информационным или техническим. 

Инструменты здесь следующие:

  1. Привлечение разных знаменитостей для привлечения большего внимания и вызова больших ассоциаций при запуске или формировании бренда. 
  2. Продвижение через разного рода мероприятия, которое в данном случае уже не объект, – а инструмент.
  3. Лицензирование – дополнительный источник дохода. Объект продажи здесь – право пользования брендом или его атрибутами.
  4. Массовый спортивный маркетинг
  5. Центр внимания в этом подвиде – массовый спорт. Он не требует использования особых инструментов маркетинга при управлении.
  6. Объект массового спортивного маркетинга – это ЗОЖ, как важное явление в социуме и главная часть активного и правильного физического развития. А способствовать этому должны именно массовые мероприятия, ответственность за которые лежит как на госорганах, так и на негосударственных объединениях и организациях.
Замечание 2

Специфика спортивного маркетинга заключается в комплексном подходе к решению разного рода задач, по организации мероприятий, сбыту и продвижению спортивных товаров и объектов. 

Маркетинг в спорте – это неотъемлемая часть продвижения и организации спортивных товаров и мероприятий в массы.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Основы маркетинговой деятельности предприятия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      17 декабря 2022 г.

    • Стоимость:

      3 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

    • Вид работы:

      Дипломная работа

    • Выполнена:

      24 октября 2015 г.

    • Стоимость:

      9 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Тема Формы рекламы по телевидению и радио

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      21 октября 2015 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда фирмы макросреда

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      26 марта 2015 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ НА ПРИМЕРЕ ОАО АЭРОФЛОТ

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      26 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      2 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    разработка концепции упаковки продукта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      2 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!