Современные средства продвижения туристских территорий

Что такое туристский маркетинг

Туристический бизнес с каждым годом все больше набирает обороты, а потому конкурентность в этой области ужесточается. Борьба ведется не только за привлекательные территории, но и за инвестиции, рынки сбыта и потребителей. В этом случае применение маркетинговых программ как никогда необходимо. И всем, кто продвигает отдых и туризм, маркетинг территорий очень важен.

Маркетинг данного типа включает:

1. Разработку тактик и стратегий по привлечению потребителя, а именно – туристов.
2. Контроль за туристическим потоком, чтобы не нарушить экологию территории и не вызвать негатив у местного населения. 

Кроме того, туристический маркетинг подразумевает:

1. Исследование всех мощностей территории с целью ее более эффективного продвижения.
2. Поиск и применения наиболее оптимальных маркетинговых инструментов.
3. Реализация тех услуг, которые действительно востребованы.

Чтобы понять, какие услуги действительно будут пользоваться спросом, нужно проработать ряд факторов:

• выявить преимущества данной территории перед другими;
• найти наиболее подходящий инвестиционный рынок;
• подчеркнуть выгоду, которую могут получить инвесторы от вложения своих средств;
• сделать упор на развитие на государственных рынках местного либо регионального уровня;
• сформировать имиджа территории при помощи рекламных и прочих мероприятий;
• объединить все имеющиеся технологии в план.

Комплекс туристического маркетинга

Данный комплекс отличается расширенностью. В его основе лежит 7Р-комплекс. А именно:

1. Товар.
2. Стоимость.
3. Место.
4. Продвижение.
5. Потребительский фактор.
6. Физические признаки.
7. Оказание услуги.

Территориальный продукт выглядит как определенный товар или услуга в виде комплекса потребительских потребностей с туристическим и рекреационным эффектом.

Стоимость обычно определяющий фактов в выборе той или иной зоны потребителем. Стоимость устанавливается в зависимости от уровня жизни населения, платежеспособности. Она также рассчитывается исходя из затрат на благоустройство этой зоны, конкурентных цен.

При установлении ценника также учитывают разного рода дополнительные блага типа развитой инфраструктуры, наличие транспорта, торговых центров рядом и пр. Как ни удивительно, но самые низкие цены могут установить только самые крупные компании, которые выигрывают прибыль за счет масштабов. 

Чтобы сделать территорию более привлекательной, нужно:

1. Определить и подчеркнуть уникальность территории перед другими.
2. Использовать только лучшие передовые технологии.
3. Задействовать все возможные ресурсы со стороны местного населения.
4. Развивать сильные стороны.
5. Разрабатывать ценовую политику, которая удовлетворила бы туристов.

Имидж территории

Под имиджем понимают тот образ, который появляется в сознании при упоминании о территории. Это своего рода ассоциативная цепь из образов, картинок, воспоминаний.

Элементами имиджа будут:

1. Географический или тот, который связан с природными условиями и особенностями. 
2. Культурный: это духовные, материальные и прочие ценности, которые созданы людьми этой территории.
3. Этнический: представление о территории будет исходя из национальных особенностей.
4. Исторический: состоит из ассоциаций, связанных с происхождением и развитием территории.