Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Понятия марки продукта и частной торговой марки в маркетинговой деятельности компании

Содержание:

Что такое марка продукции и частная торговая марка

Марка продукции – это первое, по чему узнают продукт и его производителя среди товаров конкурентных фирм. Марки товаров помогают им продвигаться, поэтому брендингу уделяется особое внимание.

Определение 1

Брэндинг – деятельность маркетинга, при которой все усилия направлены на формирование долгосрочной привязанности к товару у клиента. Воздействие происходит через марку, упаковку и пр. 

Марка производителя

Определение 2

Торговая марка предприятия – изготовленный и продвигаемый усилиями производителя продукт.

Имидж всей продукции под своей торговой маркой создает производитель. При этом сама фирма может фигурировать в названии марки, так существовать отдельно.

Пример 1

Например, компания Nestlé выпускает пищевую продукцию, кроме «Nestlé», под торговыми марками «Nesquik», «Nescafe», «Maggi», «Purina», «Торчин», «Світоч».

Розничной торговле торговая марка производителя может нести вред. Например, продукция этой марки продается только в нескольких магазинах, то это хорошо и вызывает лояльность у клиентов. Если же во многих, то лояльность к какой-то одной точке не формируется. А если в магазине нет товаров известных марок, то это пугает и отталкивает клиентов.

А еще производители могут диктовать свои условия реализаторам продуктов своей торговой марки, что делает действия розничной торговли ограниченными. 

Частные торговые марки

Нефирменные товары – способ повышения конкурентоспособности. Введение в продажу этих товаров помогает торговому объекту выделиться среди других, персонифицировать и расширить линию ассортимента. Данные товары – не брендовые и имеют марку магазина или даже упаковщика.

Определение 3

Частная марка – марка-собственность продавца.

Розничный торговец за счет этой марки может неплохо поднять лояльность у клиентов, ведь такая продукция, считай, эксклюзив. 

При этом такая продукция легко контролируется, приносит доход, и дает возможность ценового маневрирования. Сам магазин решает, как распорядиться товарами, как их реализовать и пр. 

Замечание 1

По началу считалось, что продукция частных торговых марок имеет низкое качество, поскольку цены на нее снижены. Но это не так и все продукты имеют достойный уровень качества. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Объем по факту выполнить все задания

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      15 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Вывод продукта на рынок Упаковка технологии

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      15 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    производственная практика ПМ

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      11 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      5 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Сущность проведения маркетинговых исследований и их нормы в международной и отечественной практике

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    теоретических вопроса и задача

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      9 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    нужно кр р в файлах

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      29 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      3 500 руб

    Заказать такую же работу