Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Понятия марки продукта и частной торговой марки в маркетинговой деятельности компании
Содержание:
Что такое марка продукции и частная торговая марка
Марка продукции – это первое, по чему узнают продукт и его производителя среди товаров конкурентных фирм. Марки товаров помогают им продвигаться, поэтому брендингу уделяется особое внимание.
Брэндинг – деятельность маркетинга, при которой все усилия направлены на формирование долгосрочной привязанности к товару у клиента. Воздействие происходит через марку, упаковку и пр.
Марка производителя
Торговая марка предприятия – изготовленный и продвигаемый усилиями производителя продукт.
Имидж всей продукции под своей торговой маркой создает производитель. При этом сама фирма может фигурировать в названии марки, так существовать отдельно.
Например, компания Nestlé выпускает пищевую продукцию, кроме «Nestlé», под торговыми марками «Nesquik», «Nescafe», «Maggi», «Purina», «Торчин», «Світоч».
Розничной торговле торговая марка производителя может нести вред. Например, продукция этой марки продается только в нескольких магазинах, то это хорошо и вызывает лояльность у клиентов. Если же во многих, то лояльность к какой-то одной точке не формируется. А если в магазине нет товаров известных марок, то это пугает и отталкивает клиентов.
А еще производители могут диктовать свои условия реализаторам продуктов своей торговой марки, что делает действия розничной торговли ограниченными.
Частные торговые марки
Нефирменные товары – способ повышения конкурентоспособности. Введение в продажу этих товаров помогает торговому объекту выделиться среди других, персонифицировать и расширить линию ассортимента. Данные товары – не брендовые и имеют марку магазина или даже упаковщика.
Частная марка – марка-собственность продавца.
Розничный торговец за счет этой марки может неплохо поднять лояльность у клиентов, ведь такая продукция, считай, эксклюзив.
При этом такая продукция легко контролируется, приносит доход, и дает возможность ценового маневрирования. Сам магазин решает, как распорядиться товарами, как их реализовать и пр.
По началу считалось, что продукция частных торговых марок имеет низкое качество, поскольку цены на нее снижены. Но это не так и все продукты имеют достойный уровень качества.
Навигация по статьям