Монополистическая конкуренция и её издержки

Экономическая эффективность

Для экономической эффективности необходимо тройное равенство: цены, предельных и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек нужно для того, чтобы была возможность достичь эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками подразумевают под собой высокий уровень производственной эффективности. Это равенство означает, что потребители могут получить наибольший объём продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

Монополистическая конкуренция не предполагает достижение эффективного использования ресурсов и производственной эффективности. Монополистический элемент предусматривает некоторое неиспользование ресурсов во время производства товаров в условиях рыночной структуры. Цена выше предельных издержек в условиях равновесия в долговременном периоде, обуславливая тем самым то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, нежели другие подобные продукты, которые можно было произвести с применением этих же ресурсов.

Для отраслей с монополистической конкуренцией характерны компании, которые загружены не в полную силу, иными словами, работают без достижения оптимальной мощности. Самым ярким примером такого утверждения служат мелкие компании, которые работают в сфере розничной торговли. Таким образом, в качестве издержек монополистической конкуренции выступают недогруженные производственные мощности.

Неценовая конкуренция

Практически для всех компаний характерны ситуации в определённый момент их существования, когда она не имеет никакой перспективы для увеличения прибыли за счёт снижения цены. В такой ситуации единственно верным решением становится неценовая конкуренция, которая подразумевает использование инновация, улучшение стратегий маркетинга, активную рекламную деятельность и стимулирование сбыта.

На картинке ниже наглядно продемонстрированы методы неценовой конкуренции.

Ключевым средством для реализации новых технологий является совершенствование продукта. Конкуренция товаров и услуг к тому, что необходимо обращаться к различным инновационным методам и регулярно работать в направлении улучшения предложения продукта с течением времени. Последствиями такого совершенствования могут стать:

• Удачное улучшение продукта одной из компаний, требует от других производителей копировать или повторять, а по возможности временно превосходить рыночное преимущество данной компании, иначе они не смогут избежать убытков.
• Прибыль, которую компании удалось получить посредством улучшения какого-то продукта, в будущем можно использовать для дальнейших трансформаций.

Важно понимать, что преобладает в такой ситуации, превышают ли положительные эффекты дифференциации продукта издержки монополистической конкуренции. Это очень сложный вопрос при условии, что производитель в несовершенной конкуренции может достигнуть временного преимущества над конкурентами посредством рекламы и других приёмов стимулирования сбыта. Одновременно с тем, дифференциация продукта приспосабливает его к потребительскому спросу, а реклама тем временем приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Рекламная деятельность в условиях монополистической конкуренции

Основная цель рекламы заключается в том, что она позволяет компании надеяться на увеличение своей рыночной доли и тем самым привлекать потребителей к своему дифференцированному продукту. Это говорит о том, что компания предполагает и выстраивает свою деятельность таким образом, что реклама способна двигать кривую спроса направо и одновременно уменьшать её ценовую эластичность.

Учёные и исследователи высказывают разные мнения по поводу экономической и общественной пользы рекламы. Расходы на рекламу могут достигать огромных сумм, иногда они превышают доходы правительств штатов и муниципалитетов США на социальное обеспечение. Из этого следует, что реклама – это достаточно затратное и расточительное дело, однако стоит отметить, что любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабевают, таким образом, появляется необходимость государственного вмешательства.

На картинке ниже отражено возможное влияние рекламы на объём производства и средние издержки. Реклама направлена на расширение производства компании, от точки А до точки В, а издержки на единицу продукции понижаются, как следствие реализации эффекта масштаба.

Не лишним будет отметить тот факт, что некоторые критики рекламы доказывают, что более вероятным является то, что она способствует увеличению издержек и оставляет объём производства на прежнем уровне, как показано на картинке движение от точки А к точке С.