Понятие таргетинга
Чтобы бизнес был успешным и прибыльным, необходима реклама. Массовая реклама — дорогостоящий инструмент, который не всегда оправдывает вложенные в нее средства. Поэтому владельцы бизнеса чаще прибегают к таргетированной (целевой) рекламе. Она направлена на одну или несколько конкретных целевых аудиторий.
Таргетинг — это метод выделения групп потребителей по заданным характеристикам, на которых будет направлена интернет-реклама.
Существует множество видов таргетинга. Например, в основе таргетинга по интересам лежит применение ключевых слов во время поиска товаров/услуг в сети. Система запоминает ваши запросы, эту информацию собирают биржи рекламы и в дальнейшем используют для выдачи рекламных сообщений.
Виды таргетинга
Существуют следующие виды таргета:
- Тематический — выдача рекламы в зависимости от тематики сайта, сообщества в соц.сети. Компания рекламирует свой продукт на площадках, пользователи которых могут заинтересоваться товаром;
- Поведенческий — определение возможных интересов людей по их истории поиска, посещению сайтов. Эта информация собирается базами аналитика Google и Yandex. Сведения анонимные, но привязаны к конкретным пользователям сети (без раскрытия личности);
- Географический — выдача рекламных сообщений в зависимости от местоположения пользователя. Это определяется на основе IP-адреса, который не является конфиденциальной информацией;
- Социально-демографический — разделение пользователей по возрасту, полу, финансовому и семейному положению, профессии и проч. Эти сведения не всегда актуальны, в этом минус социально-демографического таргетинга;
- Временной — трансляция рекламы в конкретные часы или дни, чтобы привлечь максимальное количества пользователей. Например, развлекательные услуги лучше рекламировать после окончания рабочего дня — в 17-19 часов;
- По интересам — реклама определенного товара показывается тем пользователям, которые когда-либо искали подобные либо интересовались информацией о них в сети;
- По языку — выдача рекламы людям, которые просматривают сайты на конкретном языке. Суть в том, чтобы донести информацию даже тем пользователям, которые заходят на иностранные сайты, но переводят их на нужный язык. Так рекламу можно транслировать людям, которые находятся за границей, но по-прежнему ищут информацию на родном языке;
- По устройствам — показ рекламы в зависимости от технических параметров используемого гаджета.
Социально-демографический тагретинг позволяет максимально точно описать пользователей, на которых необходимо направить рекламу. Сведения собираются из социальных сетей, профильных групп, тематических сайтов и т.д.
Временной таргетинг имеет следующие возможности:
- определение временных границ показа рекламы (конкретные дни недели на протяжение нескольких часов);
- составление графиков для показа в определенные промежутки времени (например, с 16 до 18 часов);
- проверка двух графиков поочередно (показ рекламы согласно разным вводным в разные дни);
- использование разных настроек для периодов высокой и низкой пользовательской активности.
Как работает таргетированная реклама
Непосредственному размещению целевой рекламы предшествуют следующие этапы:
- сбор информации о пользователях с помощью cookie-файлов, которые сохраняются после посещения различных сайтов. Так можно узнать об интересах, нуждах, особенностях людей;
- анализ собранной информации и выделение нужной целевой аудитории, на которую будет направлена реклама;
- автоматическая фиксация сведений о нужной ЦА в виде графиков.
