Суть и принцип работы расширенного геотаргетинга

Сущность и принцип работы

Расширенный географический таргетинг объединяет два вида таргета: географический и по ключевым словам. Это значит, что пользователь увидит рекламное сообщение при выполнении двух условий:

• если введет в поисковик ключевой запрос;
• если будет находиться в обозначенной рекламодателем геолокации.

Расширенный таргетинг работает не только по местоположению пользователя. Если человек находится в другой локации (городе, стране и т.д.), но введет запрос с обозначением нужного рекламодателю региона, рекламное сообщение будет показано.

Например, человек живет в Екатеринбурге, но планирует приехать в Москву и пройтись по магазинам. Если он введет в поиск «купить вечернее платье Москва», поисковая система распознает в запросе регион и выдаст рекламное сообщение. При этом не важно, в какой форме обозначено название города: Мск, Москва и т.д.

Настройка расширенного геотаргетинга

Расширенный геотаргетинг значительно увеличивает эффективность рекламной кампании. Если рассматривать таргет исключительно по ключевым словам, то рекламное сообщение будет показано всем пользователям, которые ввели соответствующий запрос в поисковик.

Это может быть невыгодно и затратно в некоторых ситуациях. Например, в районе N есть авторская пекарня, которая запускает таргетированную рекламу по ключевым словам. Сообщение увидят жители всего города, однако большинство из них не будут тратить время на дорогу, чтобы купить выпечку. В данном случае полезен расширенный таргетинг, который направит рекламу на местных жителей.

Расширенный геотаргетинг позволяет показать рекламу людям, которые:

• находятся в нужном рекламодателю месте;
• находятся в другой локации, но ищут товар в конкретном городе/районе.

Такой подход сужает целевую аудиторию до пользователей, который с наибольшей вероятность станут покупателями.

Для настройки геотаргетинга нужно создать рекламную кампанию и выбрать локации, в которых должно транслироваться сообщение. Расширенный геотаргетинг включится автоматически, убрать его можно в разделе «География». Через несколько дней после запуска кампании площадка соберет статистику по показам и кликам, которая поможет разобраться в верности настроек таргетинга.

Расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ 

Если сравнивать обычный географический таргетинг и расширенный, складывается следующая ситуация:

1. Обычный геотаргетинг позволяет транслировать сообщение только в указанной рекламодателем локации.
2. Расширенный геотаргетинг транслирует рекламу в указанной локации и в других местах, если пользователе в запросе указал заданных рекламодателем регион/город/страну и т.д.