Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Основные методики таргетинга

Содержание:

Понятие и основные этапы таргетинга

Определение 1

Таргетинг — это способ выделения из всех пользователей тех, кто соответствует конкретным критериям. Эти пользователи являются целевой аудиторией для распространения рекламного объявления.

Таргетинг позволяет значительно удешевить рекламную кампанию (РК), так как плата производится за показы. Сообщение выводится ограниченному количеству людей, которые с большей вероятностью им заинтересуются. Этот способ увеличивает эффективность РК.

Существует 4 основных этапа таргетирования:

  • подбор ключевых слов;
  • создание рекламного сообщения;
  • выбор площадок для размещения;
  • определение целевой аудитории.
Замечание 1

В случае с рекламной сетью Яндекса, 80% ее трафика идет от тагретинга по ключевым словам и 20% — от тематического таргетинга.

Определение 2

Ретаргетинг — отдельный вид таргетинга. Он заключается в том, чтобы с помощью рекламы вернуть пользователя на тот сайт, на котором он уже бывал. Это помогает увеличить шанс совершения покупки.

С помощью ретаргетинга можно адаптировать рекламные сообщения под отдельных пользователей. Например, если человек раньше интересовался стиральной машинкой, он увидит рекламу этого товара. 

Подбор ключевых слов 

Этот этап заключается в указании ключевых фраз, при введении в поисковик которых будет транслироваться рекламное сообщение. Также можно указывать «минус-слова»: фразы, при введении которых реклама не будет показываться.

Замечание 2

Таргетинг по ключевым словам возможен только в Google и MyTarget.

При настройке тагретинга важно учитывать следующие нюансы:

  • обязательно добавлять площадки для размещения рекламы, иначе кампания будет работать неправильно;
  • применять дополнительные виды таргетинга для одной и той же группы объявлений.

Важно учитывать вариации формулировок ключей: блокнот А4 — блокнот А4 недорого — купить блокнот А4 и т.д. Для каждого ключа лучше составить несколько рекламных объявлений.

Чтобы проверить, какой сегмент ЦА лучше всего конвертируется, лучше одну и ту же рекламную кампанию запустить 2 раза на разные целевые аудитории.

Замечание 3

Каждый ключ вводится с новой строки. Менять, добавлять или исключать ключи можно при редактировании действующей рекламной кампании или при создании новой.

Создание рекламного сообщения 

При составлении объявления нужно понимать особенности восприятия информации мужчинами и женщинами, детьми и взрослыми и т.д. Они также по-разному принимают решение о покупке. Если рекламная кампания основана на одном общем сообщении, велика вероятность низкой эффективности.

Описание информации под каждую категорию ЦА должно быть разным. Например, женщины активнее реагируют на эмоциональный текст, в котором описываются ощущения, используются прилагательные. Мужчины же при выборе товара опираются на рациональность, для них более действенными будут слова «эффективность», «надежность», «выгода», «многофункциональность» и т.д.

Пол, возраст и иные сведения оп пользователе определяются по аккаунту электронной почты, с которой пользователь зашел в сеть. Однако с этим есть проблемы:

  • пользователь может зайти в сеть без вхождения в почту;
  • компьютером воспользовался другой человек;
  • все члены семьи пользуются одним компьютером.

Выбор площадок для размещения 

Площадки рекламной сети Яндекса включают сайты, мобильные приложения, смарт-ТВ и прочие ресурсы, в которых предусмотрены рекламные блоки.

Изначально можно не задавать площадки, на которых планируется размещение рекламы. Если указать ключевые фразы и темы, Яндекс самостоятельно подберет места размещения. Но это не всегда работает качественно. 

Если же эффективность рекламной кампании низкая, нужно определить, какие ресурсы максимально подходят для данных рекламных сообщений, и ввести их вручную. Для этого нужно:

  • зайти в КМС; 
  • выбрать «площадка размещения»; 
  • нажать красную кнопку; 
  • нажать «Таргетинг»; 
  • ввести места размещения. 

Определение целевой аудитории

ЦА можно выбрать по разным критериям. В зависимости от того, на кого направлен ваш продукт, можно определить целевую аудиторию по:

  • полу и возрасту;
  • местоположению;
  • интересам;
  • семейному положению;
  • уровню образования;
  • уровню достатка;
  • проч.

Собрать такую информацию о пользователях просто: многие указывают сведения на личных страницах в социальных сетях.

Навигация по статьям

Выполненные работы по государственному управлению
  • Государственное управление

    Президент Российской Федерации в системе государственного управления России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      5 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      3 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Задания в пояснение

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      12 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономика предприятия

    задания в файлах

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      27 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Основные этапы планирования сбытовой политики.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      1 марта 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ развития сферы услуг в СПБ

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ рекламнй деятельности предприятия на примере ООО"Лента"

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2014 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!