Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Консультант по рекламе Ларри Перси: стратегическое планирование рекламных кампаний

Содержание:

Биография

Ларри Перси – преподаватель Копенгагенской бизнес-школы и высшей школы коммуникаций при университете в Стокгольме. Кроме этого, он консультирует ведущие рекламно-коммуникационные компании. 

Особенно известной стала его книга «Стратегическое планирование рекламных кампаний» скачать, которую можно в свободном доступе. Она написана при помощи соавтора профессора маркетинга в университете Эксетере, консультанта в области бренд-менеджмента Джона Росситера.

Замечание 1

«Стратегическое планирование рекламных кампаний» курсовая по которой – одна их популярных в профильных вузах, является широкоформатным пособием, затронувшим все сферы коммуникаций в маркетинге, в том числе и интегрированные. Авторы раскрывают строгие научно-эмпирические исследования, а также социально-культурные стороны деятельности рекламы. Уникальность информации данного пособия в том, что если разработать по описанным в ней принципам рекламную кампанию, то она однозначно будет успешной.

Как зарождалось стратегическое планирование (СП) в рекламе

По мнению Ларри Перси подобное явление обязано таким факторам как:

  1. Изменение отношений и ожиданий клиентов к рекламе, при этом роль маркетинга в этой сфере выросла и стала влиять на результат рыночной деятельности.
  2. Увеличение объемов воздействующей информации, которая для большей эффективности применения нуждается в обработке и структурировании.
  3. Повышение значимости имиджа торговой марки и бренда.
  4. Рост требований потребителей, которые стали в разы образованней и разбираются в специфике рекламируемого продукта.
  5. Возросла конкуренция среди рекламных агентств.

Для чего нужно стратегическое планирование в рекламе

Определение 1

Стратегическое планирование в рекламе – производственный процесс по разработке концепции коммуницирования бренда или его созданию. В итоге данного процесса строятся этапы разработки и продвижения с помощью рекламы на долгую перспективу.

Под коммуницированием понимают два момента: 

  1. Сущность.
  2. Канал коммуникации (проще говоря, что, как и где говорить).

Очень часто стратегическое планирование путают с медиапланированием, что Ларри Перси считает неверным. Последнее отвечает на вопросы «где?», «по каким каналам?», «в какие сроки?» (учитывая определенный временной интервал) нужно донести до аудитории информационное сообщение. 

СП совмещается с эккаунтингом и помогает обеспечить взаимосвязь процессов в агентстве, вдохновить на новую рекламную стратегию. 

СП во многом задает и формирует цели коммуникации и рекламы, показывая наилучшие варианты для их достижения, согласно следующему:

  1. Задачи и установки рекламодателя.
  2. Его возможности.
  3. Его положение на рынке и перспективы.

СП помогает реализовать цели коммуникации, являющиеся элементом стратегии маркетинга и частью продвижения бренда или марки в долгой перспективе.

Если рассматривать СП в иерархии клиентского планирования, то там оно тоже играет особую роль. Так сказать, является отдельной цепочкой в виде цели и миссии организации, которые определяют те корпоративные цели, и стратегии, которые в свою очередь повлияют на маркетинговые. Ветвь прямая и постепенно делится на низшие стратегии.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг задачивопросы

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Система маркетинга в коммерческой организации на примере Яндекса отчет по практике

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      25 января 2024 г.

    • Стоимость:

      4 400 руб

    Заказать такую же работу