Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Имиджевая реклама, определение и суть

Содержание:

Имиджевая реклама, понятие

Определение 1

Имиджевая реклама — это целый комплекс мероприятий маркетинга, направленный на формирование положительного мнения о компании и  обеспечение ее узнаваемости. 

Имиджевую рекламу называют также брендинговой или корпоративной. Каждая фирма, успешно работающая на рынке, заинтересована в формировании положительного образ компании в глазах потенциальных потребителей.

Имиджевая реклама отличается от товарной тем, что товарная рекламирует конкретный товар или услугу, в то время, как имиджевая доносит информацию о себе как о лучшей в своем сегменте.

Цель имиджевой компании — формирование положительного образа компании или торговой марки. Она не нацелена на конкретный результат. Ее задача — работать на перспективу, воздействовать на сознание.

Пример 1

Например, имиджевая реклама со слоганом «Пепси – выбор нового поколения» привела к появлению такого понятия, как «поколение рepsi». Покупатели выбирают эту продукцию, т.к. она соответствует их жизненным ценностям.

Основные задачи имиджевой рекламы

  • создать положительное мнение о компании в глазах большого круга потребителей;
  • сделать компанию и ее продукцию узнаваемой;
  • убедить, что работа компании приносит пользу обществу;
  • напоминать о себе постоянно;
  • вызывать ассоциации качественной продукции и тем завоевать доверие.

С точки зрения маркетинга имиджевая реклама имеет определяющее  значение. Она вызывает положительные эмоции и ассоциации, связанные с удовольствием.

Пример 2

Классический пример, реклама Даниссимо со слоганом «И пусть весь мир подождет». В рекламе такого уровня цена уже не является решающим фактором.

Виды имиджевой рекламы

  • медиа-ролики;
  • пресс-релизы;
  • статьи;
  • блоги;
  • акции;
  • баннеры.

Она может быть наружной, в интернете, на радио, ТВ, в печатных изданиях, во время акций, специальных мероприятий. Чем больше информационных каналов задействовано, тем успешней реклама. Когда компания выступает спонсором престижных спортивных мероприятий, ее имидж начинает ассоциироваться с успехом, победой.

Что такое имиджевый баннер

Определение 2

Баннер — это вид рекламы, на котором размещается графическое объявление или изображение с рекламным текстом, чаще прямоугольной формы. Он может быть статическим или анимированным.

Размещаются в офлайн-среде на баннерном полотне. Это чаще фасады магазинов, ограждения, фасады домов и пр.

Баннеры в интернете

В настоящее время более эффективным становится размещение баннеров в интернете, т.к. дает возможность круглосуточного просмотра и охватывает огромную аудиторию.

В интернете баннеры можно увидеть в форме текстов или картинок в форматах gif-или jpg-изображений, flash и java скриптов. Наиболее популярным для размещения баннеров считается Яндекс-директ. Этот сервис ежедневно просматривают более 90 млн. посетителей.

Баннеры публикуются через таргетированную или контекстовую рекламу, размещаются на сайтах компании, отправляются по электронной почте и т.д. Размеры баннеров задаются в пикселях. Размещение платное. 

Определение 3

Эффективность баннеров зависит от частоты показов — количества кликов уникальных пользователей. Задача баннера — собрать как можно больше кликов. В идеале это 10%.

Однако имиджевый баннер в любом случае приносит пользу рекламодателю. Чем интереснее он сделан, тем большее количество пользователей его запомнят.

Каким должен быть запоминающийся баннер

  1. все графические элементы должно отличать высокое качество;  
  2. на баннере размещается не более 3-4 кадров, это необходимо для быстрой загрузки и удобства чтения;
  3. переход с баннера всегда должен быть сразу по назначению,  на ожидаемую страницу;
  4. текстовая информация на баннере должна быть минимальной и не мелкой;
  5. на баннере рекламодателем реализуется одна задача. 

Чтобы добиться лучшего результата, создание баннера надо поручить профессионалу, продумать тщательно текст, придумать интересные фразы, слоганы, выбрать яркую картинку. В тексте обязательно должны содержаться сведения о компании, присутствовать логотип и другие элементы фирменного стиля.

Хорошие баннеры формируют правильный имидж компании и повышают ее известность среди потребителей.

Пример имиджевой рекламы:

Каким должен быть запоминающийся баннер

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!