Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое физическое окружение в маркетинге услуг

Содержание:

Понятие физического окружения в маркетинге

Физическое окружение сильно влияет на принятие решения потребителем, а иногда является ключевым фактором в процессе приобретения товара или услуги. Потенциальный клиент/покупатель не может оценить качество предоставляемой услуги до ее приобретения (это одно из основных отличий услуги от товара), поэтому часто дает предварительную оценку и принимает решение о покупке на основе того, что видит вокруг себя — физического окружения услуги.

Определение 1

Физическая окружение — это пространство, в котором находитесь, когда потребляете услугу. Например, путешествуете и пользуетесь услугой авиаперелета, физической среды выступает самолет. Физическая среда состоит из окружающих условий: звуки, запахи, цвета, освещение, мягкость и удобство мебели и проч.

Атмосфера

К окружающим условиям относятся температура, цвет, запах и звук, музыка и шум. Это набор этих элементов, которые сознательно или подсознательно помогают вам максимально погрузиться в атмосферу при потреблении услуги. Атмосфера может быть разной в зависимости от специфики услуги. Например, атмосфера спа-салона расслабляющая и спокойная, тогда как в пабе она может быть бодрой и энергичной.

Пространственная компоновка

Пространственная планировка и функциональность подразумевает способ расстановки мебели или размещения оборудования. Функциональность — это о том, насколько среда соответствует нуждам людей, потребляющих услугу.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Корпоративный брендинг

Корпоративный имидж и идентичность подкреплены знаками и материальными символами бизнеса. Например:

  1. Упаковка.
  2. Сайт.
  3. Оформление шаблонов документов.
  4. Брошюры.
  5. Вывески.

Обстановка

Для потенциального покупателя физическая среда должна казаться правильной и соответствовать их ожиданиям. Было время, когда весь персонал банковских отделений работал, скрываясь за стеклянными перегородками, общаясь с клиентами через небольшой проем. Это не увязывается с открытой позицией, которую пытались развить банки. Постепенно банки начали переводить некоторых сотрудников в общественные места, чтобы они могли лучше взаимодействовать с клиентами.

Физическое окружение в интернете

Физическая среда характерна не только для реальных вещей, которые можно опробовать разными органами чувств. Она относится в том числе и к сети.

Например, если компания обещает клиенту быстрый ответ на любой вопрос, было бы неправильно работать на медленном и неотзывчивом сайте. То же самое касается и других вещей: например, студия веб-дизайна обязана иметь эстетичный сайт с понятным интерфейсом. В противном случае возникает вопрос: как эта компания может сделать МНЕ достойный дизайн, если она сама себе его сделать не может?

В сфере услуг правильное физическое окружение способно привлечь нужную целевую аудиторию. В настоящее время большинство продуктов продается в основном через розничную торговлю и электронную коммерцию, которые сами по себе являются услугами. Следовательно, маркетологи сосредотачиваются на элементах, которые могут улучшить процесс покупки товара.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Исследование развернутого портрета потребителя

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      28 декабря 2017 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление ассортиментом трикотажных изделий, реализуемых в торговом предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      12 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя среда территории

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      25 января 2019 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Могут ли культурные ценности изменить маркетинг компаний?

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      24 января 2018 г.

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Торговая марка и Ее место в рекламной политике

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      17 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Коммуникационная политика компании Adidas

    • Вид работы:

      Дипломная

    • Выполнена:

      14 апреля 2017 г.

    • Стоимость:

      4 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!