Психология цвета в маркетинге: как цвета влияют на наше сознание

Восприятие цветов в рекламе

Цвет не только привлекает внимание, но также создает настроение, определяет выбор. Правильно подобранная цветовая гамма в рекламе побуждает потребителя к действию, мотивирует его на приобретение продукта, поэтому так важно уделять вопросам выбора цвета пристальное внимание.

Существует множество факторов, оказывающих влияние на цветовые предпочтения. Среди них культурные особенности, модные тенденции, личные ассоциации, психологическое состояние и прочее.

Использование цвета в маркетинге

Ниже данные об основных цветовых оттенках, выработанные на основании маркетинговых исследований:

1. Красный способствует появлению аппетита, хорошо привлекает внимание, побуждает к действию. Но стоит учитывать и тот факт, что красный возбуждает нервную систему и при длительном воздействии утомляет. Именно красный цвет рекомендуют маркетологи к использованию во время распродаж и проведения акций.
2. Синий цвет, вызывающий доверие, намекающий на устойчивость и надежность. Следует учесть, что синий цвет предпочитает мужская аудитория, по этой причине его так часто используют бренды мужской косметики.
3. Зеленый имеет стойкую ассоциацию с природой и здоровьем. Это также цвет богатства и благополучия, душевной гармонии, внутреннего равновесия. Исходя из этих особенностей, в основном его применяют в рекламе аптеки, медцентры и организации по защите природы.
4. Желтый вселяет самые светлые мысли, побуждает к активности, создает хорошее настроение. Однако в больших количествах желтые оттенки могут вызвать беспокойство, поэтому не стоит использовать желтый цвет в маркетинге слишком активно.
5. Черный — это строгость, сила, интеллект и ощущение стабильности. Он также обладает свойством зрительно уменьшать объем. Но не нужно забывать о том, что с этим цветом у многих есть и негативные ассоциации.
6. Белый подчеркивает невинность, простоту и легкость. С ним ассоциируется новизна, а также безопасность. Как правило, белый используют для фона, чтобы оттенить другие фирменные цвета.
7. Серый цвет в рекламе не так популярен, поскольку он создает ощущение обезличенности. Тем не менее его можно очень успешно сочетать с другими оттенками.
8. Синие и голубые оттенки являются самыми популярными в выборе аудитории обоих полов. Коричневый цвет в рекламе самый нерабочий, то же следует сказать об оттенках желтого и оранжевого.

В целом, если говорить о половых особенностях в выборе цвета, то женщины более склонны к мягким и нежным оттенкам, а мужчины скорее обратят внимание на чистый и насыщенный цвет.

Выбор цветового решения в брендинге

Поскольку бренд должен вызывать стойкие ассоциации с аудиторией, отнестись к определению фирменных цветов нужно с особым вниманием. Цвет — одно из средств выразительности, которое делает бренд легко распознаваемым среди прочих.

При выборе цвета в маркетинге и рекламе стоит последовательно пройти через этапы:

1. Изучение и анализ восприятия цвета целевой аудиторией.
2. Определение желаемых эмоций, которые должен вызывать цвет.
3. Выбор оттенка, который решит поставленную задачу.
4. Подбор дополнительных цветов, которые будут подчеркивать индивидуальность и создавать стиль бренда.

Чтобы успешно пройти этап изучения восприятия цвета, стоит обратиться к научным исследованиям, а также провести тест среди представителей целевой аудитории. Разделить тестовую группу на две, предлагая им товары одного назначения, но в упаковке с разными оттенками. Мнения обеих групп нужно зафиксировать, а затем провести анализ. Такая работа называется сплит-тестированием.

Использование универсальной символики при выборе цвета вряд ли поможет сделать бренд популярным. Нужно проводить самостоятельные исследования и в то же время действовать интуитивно, поскольку задача раскрыть индивидуальность и неповторимость бренда. В глазах потребителя он должен быть уникальным, ничем не похожим на другие.

Однако существует набор самых эффективных цветовых сочетаний в рекламе. Вот некоторые примеры.

Коричневый вызывает чувства тепла, уюта, если взять спокойный и теплый оттенок. Его можно смело сочетать с белым, синим и зеленым. 

Зеленый дает энергию, лучшими сочетаниями с ним будут оранжевый и голубой.

Синий подчеркивает престиж и значимость. К нему подойдут коричневый, оранжевый и серый.

Красный создает эффект динамики, и есть много оттенков, которые хорошо сочетаются с этим цветом. Однако стоит помнить о его раздражающем эффекте, чтобы избежать этого, лучше снизить насыщенность красного.