Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Использование результатов МИС: как интерпретировать и использовать данные для увеличения продаж

Содержание:

Роль маркетинговых информационных систем

Информационная система маркетинга, курсовая по которой уже не за горами, станет понятнее из материала ниже.  

Маркетинговые информационные системы (МИС) в маркетинговой деятельности играют очень важную роль. А потому их разработке и выстраиванию отводят очень много внимания. 

Определение 1

Маркетинговые информационные системы – это комплекс, в который входит маркетинговый персонал, менеджмент, способы и методы маркетинга, применение инструментов маркетинга для решения разного рода задач и планирования в целом. 

Также под МИС понимают алгоритм сбора, обработки и адаптации информации, необходимой для принятия стратегически важных решений. 

Лица, которые принимают эти решения, осуществляют:

  1. Анализ.
  2. Планирование.
  3. Реализацию.
  4. Контроль.

При этом они следят за маркетинговой средой, куда выходят:

  • рынки;
  • потребители;
  • конкуренты;
  • поставщики;
  • дистрибьюторы;
  • СМИ.

А также данные лица наблюдают за внешней информацией, к которой относят данные о:

  • продажах;
  • запасах;
  • ценах;
  • расходах на рекламу и пр.

В общую МИС входят системы:

  • внутренней отчетности;
  • наблюдения за внешней средой;
  • маркетинговых исследований;
  • маркетинговой информации.

Информация, получаемая с внешней и внутренней среды, может быть первичной и вторичной. На ее сбор и обработку необходимы соответствующие ресурсы, оборудование и пр. Все они являются элементами МИС.

Замечание 1

Предоставление информации для принятия важных решений – основная цель работы МИС.

Данную цель можно достичь, решив определенный ряд задач:

  • определить, что конкретно необходимо из информации;
  • отобрать наиболее подходящие и достоверные источники;
  • сформировать базу данных;
  • произвести передачу информации тем, кто в ней нуждается. 

Таким образом, МИС – средство переработки информации в данные, которые важны для функционирования служб маркетинга. Это помогает выявлять проблемы и угрозы на ранних сроках, находить наиболее оптимальные и благоприятные пути развития, выстраивать рабочие и эффективные стратегии.

Итог работы маркетинговых информационных систем, описание процесса

Итогом работы МИС является информационный продукт, который делится на две части:

  • базы информации;
  • отчет о реализации маркетинговых исследований.
Определение 2

Информационная база маркетинга – это данные, выстроенные в особую структуру, которая необходима для того, чтобы принимать обоснованные управленческие решения. 

Так, информационные базы – это базы данных, моделей и методов маркетинга. Они дают представление о ситуации во внешней и внутренней среде, и о том, какими способами, механизмами и алгоритмами они управляются. 

Методические базы включают в себя операции арифметического, статистического, графического и иного характера, которые помогают обработать первичную информацию. В итоге на выходе имеем аналитически обработанную, структурированную маркетинговую информацию.

Базы моделей включают в себя модели математического и иного плана, которые помогают принять четкие и оптимальные решения в условиях неопределенности. Это касается моделей ценообразования, потребительского поведения, сбыта и т.д.

Базы являются основой функционирования МИС и прочно внедрены в их работу и управленческие процессы. В них заложена вся информация о том, как функционирует само предприятие, рынок и обе среды. 

Исследования в маркетинге

Очень важную роль в работе МИС отводят и маркетинговым исследованиям. В общем виде – это планомерный и постоянный сбор данных, их учет и анализ. Основная цель проведения исследований – принятие решений и контроль за реализацией деятельности маркетинга. 

Исследования можно делить на:

  1. Поисковые и итоговые.
  2. Количественные и качественные.
  3. Кабинетные и полевые.
  4. Одноразовые и периодические. 
  5. Инициативные, заказные, омнибусные и пр.

При этом исследование может касаться решения какой-то конкретной проблемы, либо быть направленным на выявление проблемы имеющейся или потенциальной. 

Как итог выступает отчет о проведении исследований. Он должен иметь четкую структуру. лаконичный характер, иметь в содержании графический и табличный материал. 

Замечание 2

Из всего видно, что для бесперебойной и эффективной работы МИС нужен постоянный и поток информации с самых разных источников. Поскольку именно на ее основе будут приниматься важные управленческие решения. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Тема звучит так Источники маркетинговой информации

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      5 мая 2024 г.

    • Стоимость:

      3 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Принятие тактических решений в области товарной политики

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      30 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      5 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Устойчивость жизненного цикла косметологических продуктов роль этических факторов нужно сделать красивую выдержку из готовой статьи презентация слайдов

    • Вид работы:

      Краткое содержание

    • Выполнена:

      29 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Выполнить две практические работы

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      21 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Рынок информационных продуктов и услуг его характеристики

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      20 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Объем по факту выполнить все задания

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      15 апреля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу