Понятие международной маркетинговой среды: понятие, структура, способы изучения

Что такое маркетинговая среда

Маркетинг сегодня реализуется буквально в каждой отрасли и на разных уровнях. Существует и такой вид как международная среда.

Изучение среды международного маркетинга начнем с общего понятия.

Факторы среды оказывают положительное влияние, помогая компании расти и развиваться, и отрицательное, тормозя его работу и ограничивая возможности. Они могут воздействовать прямо или косвенно, нести возможности или угрозы, быть контролируемыми и неподконтрольными.

Среда международного маркетинга – тоже общая среда, состоящая из похожих факторов и элементов, только сформированная на межнациональном уровне.

Ее можно увидеть как сумму:

1. Национальной маркетинговой среды.
2. Среды маркетинга отдельных государств.
3. Глобальной среды маркетинга.

Структура международной маркетинговой среды может выглядеть так:

1. Маркетинговая среда на внутреннем рынке. Предприятие на внутреннем рынке.
2. Маркетинговая среда на внешнем рынке. Предприятие на внешнем рынке.

Есть ряд предположений, как изучать международную маркетинговую среду:

1. Рассмотреть в качестве взаимного комплекса из микро- и макросреды.
2. Рассмотреть с точки зрения макро-, мезо-, микроэлементов.

В любом случае определяют среду те же факторы, что действуют и на внутреннем рынке. Разница только в масштабах.

К слову, особенности маркетинговой международной среды как раз и заключаются в глобальности и широте охвата всего мирового пространства.

Основные компоненты

Если рассматривать с точки зрения первого подхода о микро- и макроокружении, то к первому окружению отнесем:

1. Информационную среду.
2. Конкурентную среду.

Одним словом, международная микросреда маркетинга – все, что компания может более-менее контролировать и влиять на это. Сюда можно также отнести отношения с клиентами, поставщиками, партнерами и пр.

Макроокружение представлено средами:

1. Географическая.
2. Демографическая.
3. Экономическая.
4. Валютно-финансовая.
5. Научно-техническая.
6. Политическая.
7. Правовая.
8. Социальная.
9. Культурная.

Эти факторы контролю не поддаются и требуют от компании компромиссных решений во время принятия решений.

Общая характеристика

Изучению международной среды сегодня уделяют первостепенное значение, поскольку возможности сегодня широки и предприятиям можно работать даже за границей.

Изучение среды международного уровня проходит при помощи PEST-, SWOT- и SNW-анализов.

Характеристиками международной среды маркетинга будут:

1. Глобализация и интернационализация мировой экономики.
2. Создание одной общепринятой системы финансов.
3. Выравнивание спроса и особенностей потребления между потребителями разных стран.
4. Модернизация производства в результате научно-технического прогресса.
5. Высокая борьба за рынки.
6. Рост запросов от потребителя и перемены в товарных характеристиках на внешних рынках.
7. Внедрение на новые рынков.