Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Яндекс таргетинг: виды и особенности рекламы

Содержание:

Замечание 1

Эффективная рекламная кампания — та, в которой минимум рекламных показов незаинтересованным потребителям. Чтобы попасть точно «в яблочко», важно настроить таргетинг, который из всей массы интернет-пользователей отберет потенциальных покупателей.

Настройка Яндекс таргетинга

Запуску таргетинга предшествуют следующие этапы:

  • определение целевой аудитории рекламодателя;
  • создание рекламного сообщения;
  • прохождение модерации;
  • оптимизация.

Определение целевой аудитории — самый важный этап во всей рекламной кампании. Если ЦА выбрана неверно, реклама не даст необходимой конверсии и прибыли. Можно понести затраты на рекламу и не возместить их.

При создании рекламного сообщения важно учитывать, на кого оно направлено, ведь каждая категория людей по-разному воспринимает информацию. Для женщин, например, в тексте важна эмоциональная составляющая, для мужчин — факты и слова в роде «выгода», «надежность», «долговечность». Если материал составлен качественно, он повысит кликабельность и шансы на совершение покупок аудиторией.

Замечание 2

Прохождение модерации необходимо для запуска рекламной кампании. Если сообщение не прошло проверку, оно не будет показываться целевой аудитории.

Чтобы рекламное сообщение прошло модерацию, оно должно:

  • соответствовать правилам данного онлайн-ресурса;
  • быть в списке разрешенных тем для размещения;
  • быть грамотным и уникальным;
  • говорить только о продукции компании без сравнения с конкурентами.

Оптимизация подразумевает корректировку настроек таргетированной рекламы в Яндексе по результатам запуска рекламной кампании. Отследить эффективность кампании можно с помощью веб-аналитики.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Виды Яндекс таргетинга 

Временной     Позволяет настроить показ рекламы по дням недели и времени. Чтобы верно настроить временной таргетинг, нужно знать дни и часы максимальной активности целевой аудитории.
Яндекс позволяет менять ставки за показы и экономить средства. Например, если во вторник в 5 часов вечера показы не приносят достаточно кликов, можно снизить ставку.
Географический   Настройка рекламы по местоположению пользователей позволяет сузить круг целевой аудитории до людей, которые находятся в необходимом рекламодателю регионе/стране/части города и т.д. Расширенный геотаргетинт транслирует рекламу ЦА, которая находится непосредственно в нужной точке мира, и той, которая находится в другом месте, но запрашивает информацию в поисковике с указанием нужного региона. Например, человек находится в Москве, но ищет «Микроволновая печь в Волгограде».
Демографический   Предполагает транслирование рекламного сообщения пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам: полу, возрасту, образованию, семейному положению, финансовому достатку и т.д.
По устройствам Позволяет выдавать рекламу целевой аудитории в зависимости от используемого устройства: смартфон, планшет, компьютер. Таргетинг может производиться по модели устройства, оператору сети, наличию доступа к интернету и т.д.
По ключевым словам Самый популярный вид таргетинга. Предполагает трансляцию рекламы людям, которые вводят в поисковик определенные ключевые фразы. 
Поведенческий  Означает выдачу рекламного сообщения людям, которые ранее интересовались подобными товарами/услугами, заходили на тематические сайты. Например, если человек ранее искал стиральную машину, Яндекс будет показывать ему рекламу бытовой техники.
Автотаргетинг     Самый простой способ запустить таргетированную рекламу. Яндекс подбирает все параметры самостоятельно.
Ретаргетинг     Позволяет вернуть на сайт рекламодателя пользователей, которые уже там бывали. Например, человек добавил несколько товаров в корзину, но так и не оформил заказ. Реклама этих товаров напомнит человеку, что он все еще не совершил покупку.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Аудитории 

Яндекс позволяет транслировать рекламу по точному местоположению пользователей: в радиусе 500 метров, по перекресткам улиц и территориям конкретным объектов.

Чтобы запустить гиперлокальный таргетинг, нужно всего лишь указать места или точки, где должна показываться реклама. Яндекс самостоятельно обработает информацию и пользователях и отберет тех, кто в этих местах бывает. 

Гиперлокальный таргетинг можно настраивать на:

  • «здесь и сейчас» — на тех людей, который в данный момент находятся в заданной локации;
  • пользователей, которые часто бывают в нужной локации или проводят там определенное количество времени.
Замечание 3

Гиперлокальный таргетинг можно комбинировать с другими видами таргетинга по усмотрению рекламодателя.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!