Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Виды маркетингового анализа: PEST и STEP анализ

Содержание:

Поделиться:

PEST и STEP анализ - что это

Определение 1

PEST или по другому STEP анализ – это методы, используемые для анализа внешней среды, в которой функционирует организация или бизнес. Они помогают определить внешние факторы, которые могут оказывать влияние на деятельность компании.

Разница в названии зависит от того, какая проблема выносится на первое место изучения: социальная или политическая. 

STEP-анализ – это выяснение следующих проблем:

  1. Политических (Political). Показывает, насколько компания зависит от политической ситуации в стране и мире. 
  2. Экономических (Economic). Показывает, насколько верно распределяются ресурсы.
  3. Социальных (Social). Изучает поведение потребителей и причины их решений.
  4. Технологических (Technological). Показывает влияние появления новых технологий на развитие производства. 

Группы факторов

PEST анализ включает в себя изучение политических, экономических, социальных и технологических факторов, которые могут повлиять на бизнес.

Политические факторы включают в себя законы и регуляции, изменения в законах, экологические проблемы, международное влияние, политика власти по поводу грантов, дотаций и пр.

Экономические факторы. Это факторы, связанные с экономической ситуацией в стране. Сюда относят инфляцию, налогообложение, курс валют, стоимость сырья, климат инвестиций, налаженность систем сбыта, уровень жизни населения, занятости и пр.

Социальные факторы анализируют изменения в поведении и предпочтениях потребителей. Это демографические изменения и культурные тенденции, влияние СМИ и моды, уровень образованности, происходящие события в стране и мире, изменения в законодательстве, связанном с социальной сферой.

Технологические факторы. Это технологические изменения и инновации, научно-технический прогресс, финансирование науки и исследований, развитость патентов и лицензий, смена законодательства в области технологий, развитие науки.

STEP-анализ: недостатки

Все факторы различно для каждой компании и подбираются индивидуально. Поэтому степ анализ в маркетинге не имеет одинакового шаблона проведения. 

Факторы в степ-анализе не могут полностью отражать среды предприятия, поскольку не только они влияют на деятельность компании.

Оценка факторов затруднена из-за большого объема информации.

Анализ не может проводиться в компании, которые производят разного рода продукты, либо работают в нескольких отраслях. 
 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Маркетинг в медицинской организации

    • Вид работы:

      Аттестационная работа

    • Выполнена:

      29 ноября 2022 г.

    • Стоимость:

      5 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    по маркетингу брать один стартап компаниюна выбор либо придумать маленькую и проанализировать указать силные слабые стороны сравнить с другими компанием одинакового русла написать миссию

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      21 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Эссе Маркетинговая деятельность компании успехи и неудачи на примере самостоятельно выбранной компании.

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      14 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Сегментация рынка и позиционирование товара предприятия на рынке

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      29 июля 2017 г.

    • Стоимость:

      2 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Повышение конкурентоспособности предприятия на примере мебельной фабрики

    • Вид работы:

      Дипломная работа

    • Выполнена:

      12 апреля 2016 г.

    • Стоимость:

      5 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Внутренняя и внешняя среда издательства

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      31 октября 2015 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!