Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Виды маркетингового анализа: PEST и STEP анализ
Содержание:
PEST и STEP анализ - что это
PEST или по другому STEP анализ – это методы, используемые для анализа внешней среды, в которой функционирует организация или бизнес. Они помогают определить внешние факторы, которые могут оказывать влияние на деятельность компании.
Разница в названии зависит от того, какая проблема выносится на первое место изучения: социальная или политическая.
STEP-анализ – это выяснение следующих проблем:
- Политических (Political). Показывает, насколько компания зависит от политической ситуации в стране и мире.
- Экономических (Economic). Показывает, насколько верно распределяются ресурсы.
- Социальных (Social). Изучает поведение потребителей и причины их решений.
- Технологических (Technological). Показывает влияние появления новых технологий на развитие производства.
Группы факторов
PEST анализ включает в себя изучение политических, экономических, социальных и технологических факторов, которые могут повлиять на бизнес.
Политические факторы включают в себя законы и регуляции, изменения в законах, экологические проблемы, международное влияние, политика власти по поводу грантов, дотаций и пр.
Экономические факторы. Это факторы, связанные с экономической ситуацией в стране. Сюда относят инфляцию, налогообложение, курс валют, стоимость сырья, климат инвестиций, налаженность систем сбыта, уровень жизни населения, занятости и пр.
Социальные факторы анализируют изменения в поведении и предпочтениях потребителей. Это демографические изменения и культурные тенденции, влияние СМИ и моды, уровень образованности, происходящие события в стране и мире, изменения в законодательстве, связанном с социальной сферой.
Технологические факторы. Это технологические изменения и инновации, научно-технический прогресс, финансирование науки и исследований, развитость патентов и лицензий, смена законодательства в области технологий, развитие науки.
STEP-анализ: недостатки
Все факторы различно для каждой компании и подбираются индивидуально. Поэтому степ анализ в маркетинге не имеет одинакового шаблона проведения.
Факторы в степ-анализе не могут полностью отражать среды предприятия, поскольку не только они влияют на деятельность компании.
Оценка факторов затруднена из-за большого объема информации.
Анализ не может проводиться в компании, которые производят разного рода продукты, либо работают в нескольких отраслях.
Навигация по статьям