Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое системы маркетинговой деятельности: структура, виды, принципы построения

Содержание:

Элементы маркетинговой деятельности: что это

Элементы маркетинговой деятельности имеются в каждом бизнесе, независимо от направления. В общем смысле деятельность маркетинга воспринимается как всякое решение стоящих перед компанией вопросов или разрешение поставленных задач на пути к намеченным целям. 

На практике это выглядит как совокупность мер по осуществлению мероприятий маркетинга, чтобы удовлетворить рыночный спрос, реализовать продукцию и в итоге получить прибыль.

Схему деятельности маркетинга можно представить в виде ряда элементов, которые в свою очередь также включают в себя составные части.  

Элементы маркетинговой деятельности

Внешняя среда

Включает в себя:

  • экономику;
  • правовое регулирование;
  • политику;
  • социальную сферу;
  • международные отношения.

Внутренняя среда

Бывает:

  • финансовая;
  • технологическая;
  • организационно-структурная; 
  • кадровая.

Цели предприятия

Подразумевают:

  • возвращение капиталовложений;
  • оплату труда персонала;
  • социальные обязанности перед обществом.

Цели маркетинга

Подразумевают:

  • удовлетворение требований клиентов;
  • наработка преимуществ перед конкурентами;
  • завоевание доли рынка;
  • обеспечение роста продаж.

Анализ

Проводится анализ:

  • рыночной ситуации;
  • покупателей и их поведения;
  • конкурентов;
  • товара.

Планирование

Включает в себя:

  • выбор рынков или его сегментов;
  • новые товары и их испытание;
  • прогнозирование рынков;
  • управление производством товаров.

Маркетинговые решения

Касаются:

  • товаров;
  • места торговли;
  • системы формирования спроса;
  • стимулирование сбыта;
  • ценовая политика и пр.

Контроль

Подразумевает контроль за:

  • рынком и ситуацией на нем;
  • конкурентами;
  • товарооборотом;
  • эффективностью деятельности. 

Все эти элементы – элементы системы маркетинга.

Определение 1

Система маркетинга или маркетиговые системы – это система организации деятельности маркетинга в организации или на предприятии. 

Именно система отражает связность функций маркетинга, методов, стратегий и тактик по достижению поставленных целей.
Еще под системой принято понимать весь комплекс функциональных служб и подразделений предприятия, которые занимаются маркетинговой деятельностью. 

К функциям маркетинга принято относить:

  1. Аналитическая или та, что занимается исследованиями рынка, прогнозированием, оценкой внешней и внутренней среды и пр. 
  2. Производственная или та, что определяет производственные нормы, ассортиментный ряд под запросы и нужды клиентов.
  3. Продвижения или ту, что занимается выстраиванием контакта с клиентами, работает с каналами продвижения. 
  4. Система маркетинга предприятия отвечает за выполнение главной задачи – рационально использовать потенциал предприятия и учитывать все угрозы, влияние факторов и пр, чтобы обеспечить прочное и устойчивое развитие, а также максимально полно удовлетворять клиентов. 

Структура системы маркетинга по типам

Структура системы маркетинга выглядит так.
Ключевыми элементами являются:

  1. Рынок.
  2. Внешняя среда.
  3. Потребитель.

В свою очередь, элемент «рынок» подразумевает:

  • работу с изучением спроса клиентов, их поведением;
  • разработку стратегий развития;
  • разработку товарной и инновационной политики.

После этих этапов производится разработка и реализация ценовой политики, на что оказывает влияние внешняя среда: общая ситуация в стране и мире, цены на сырье, уровень жизни потребителя и пр. 

Затем происходит сбыт продукта и стимулирование сбыта. 

В итоге все эти действия ведут к потребителю и удовлетворению его нужд и потребностей. 

Поэтому маркетинговые системы всегда существуют на стыке внешней и внутренней сред. При этом первая полна разного рода угроз со стороны, а вторая заключается во внутренних мощностях. 

Компоненты системы маркетинга представлены в виде:

  1. Оценки внешней среды.
  2. Маркетинговых исследованиях рынка.
  3. Оценки внутренней среды.
  4. Сегментирования рынка и ориентировании на более оптимальные доли.
  5. Создании маркетингового комплекса.
  6. Организации управления маркетингом.
Замечание 1

Все компоненты – неотъемлемая часть систем.

Оценка и анализ маркетинговых сред – важный этап, подразумевающий получение необходимых для принятия решений и разрешения вопросов данных. К ним относят потребительские запросы, ситуацию на рынке и пр.

Только после получения и анализа этих данных возможно формирование общей стратегии и разработка маркетинговых программ, которые затрагивают все части маркетинг-микса: товар, цена, реализация, продвижение.

При этом важно правильно выстроить структуру системы внутри предприятия, начиная от подбора персонала, заканчивая созданием отделов и служб.

По каким принципам строится система

Есть всего два принципа:

  1. Горизонтальный. В данном случае, два или более предприятия объединяют свои усилия и ресурсы, чтобы реализовать свои возможности и задачи. При этом непосильные по отдельности задачи становятся легкими при работе в связке. Такой вариант возможен как в краткосрочной перспективе, так и в перспективной.
  2. Вертикальный. Тут крупный производитель находит партнеров в лице одного или нескольких торговцев рынка. При этом варианте один из партнеров распределительного канала регулирует работу других участников. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Банковские маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      14 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    любую тему из списка

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу