Что такое конкуренция в маркетинге: понятие и классификация способов борьбы между компаниями

Что такое конкуренция

Конкурирующие компании борются за покупателя, а также за доли рынка, используя для этого самые разные способы получения преимуществ.

Виды конкуренции

Существуют базовые формы конкуренции: 

1. Внутриотраслевая. Это ведение конкурентной борьбы между компаниями, работающими в одной сфере. Чем выше производительность, тем большую прибыль компания может получить, компании с низкой производительностью имеют риск разорения.
2. Межотраслевая. Предполагает ведение конкурентных войн между организациями из разных отраслей производства. В результате может произойти переход капитала из отрасли с низкими показателями прибыльности в те, где эти показатели имеют более высокие значения.

Также конкуренция может быть совершенной и несовершенной. Совершенная или свободная конкуренция отличается следующими характеристиками:

1. Отсутствие ограничений числа участников рынка.
2. Свобода входа/выхода с рынка.
3. Владение всеми участниками достоверной информации о ситуации на рынке.
4. Независимость в принятии решений.
5. Несовершенная конкуренция предполагает:
6. Наличие монополий, когда некий продукт изготавливает только одна организация.
7. Существование похожих, но не аналогичных товаров.
8. Олигополия — то есть малое количество участников рынка. 

Ценовая и неценовая конкуренция

Ценовая конкуренция означает манипулирование ценами на товары. То есть компания может получить конкурентное преимущество за счет снижения себестоимости продукта или посредством более выгодных, чем у других компаний, предложений для покупателя.

Неценовая конкуренция — это получение конкурентного преимущества за счет качества производимого продукта или других условий, которые могут быть интересны и полезны потребителю. Речь может идти об удобстве, визуальной привлекательности продукта, способах доставки и т.д.

Недобросовестность конкуренции

На рынке бывают ситуации, при которых одна из конкурирующих фирм прибегает к нечестным способам получения преимуществ. Такое положение вещей называют недобросовестной конкуренцией. Вот ее характеристики:

1. Демпинг или искусственное занижение цены на товар.
2. Взятие деятельности конкурентов под контроль.
3. Злоупотребление ситуацией превосходства над другими организациями.
4. Дискриминационные условия продажи.
5. Выставление условий невыгодных для других компаний, которые вынуждены эти условия принимать в силу разных причин.
6. Внедрение агентских договоренностей о способах и условиях реализации товара.
7. Тайные соглашения.
8. Дезинформирование.
9. Нарушение авторских прав, копирование товара.
10. Нарушение правил поставки товара.