Какую функцию несет цена в маркетинге: определение и описание функций

Понятие цены

Из приведенных определений следует, что цена выявляется в ходе обмена. Цена может иметь как денежное выражение, так и натуральное. Однако в современной экономике наиболее распространено понятие цены как денежной стоимости продукции.

Это обусловлено тем, что сегодня на рынке покупатель чаще всего расплачивается деньгами.

С помощью цены можно оценить работу рыночной экономики, поскольку именно цена является наглядной демонстрацией баланса спроса и предложения.

Чтобы расшифровать процесс ценового образования, эксперты составили следующее определение:

Согласно приведенному определению, ценообразование базируется на затратах изготовителя и целях предприятия. То, как потребитель воспримет продукт, а значит, примет его цену, зависит от умения менеджера грамотно формировать прайс. 

Функции цены с точки зрения общей экономики

1. Учетная функция, в рамках которой цена рассматривается как отражение значимости товара в переводе на деньги. В данном случае цена продукции включает производственные издержки изготовителя, а также выручку фирмы от реализации продукта. В условиях конкуренции на рынке компании должны постоянно учитывать размер расходов производства.
2. Стимулирующая функция, предполагающая, что изготовление и эксплуатация товара зависят от его цены. Товаропроизводители включают в цену определенную норму выручки, которая является стимулом для компании по увеличению масштабов производства или открытию новых производственных направлений.
3. Распределительная функция представляет собой способность цен перераспределять доходы страны между разными экономическими сферами, населением, регионами и пр. 
4. Функция равновесия спроса и предложения. Поскольку в цене воплощается баланс спроса и предложения, ценовые отклонения от состояния равновесия могут стать причиной недостатка или излишек рыночного предложения товара.
5. Функция средства разумного размещения производства. Выполняя распределительную функцию, цены влияют на решения фирмы о переходе в иную сферу производства.

Функции цены в маркетинге

• Цена в системе маркетинга регулирует спрос и определяет деловую активность предприятия, исходя из возможностей покупателей.
• За счет цены формируется выручка производителя на долгосрочную перспективу. При этом категория цены может контролироваться предприятием. Из остальных составляющих маркетинг-микса складываются издержки фирмы-изготовителя. 
• Цена напрямую влияет на позиционирование торговой марки. Это объясняется тем, что покупатель воспринимает товар, в том числе, через его цену. К тому же, в некоторых долях рынка имидж компании формируется за счет выставления определенного ценового уровня на продукт. Эти факторы способствуют тому, чтобы рассматривать цену не только как средство борьбы с конкурентами в рамках «ценовых войн», но и как инструмент позиционирования бренда. 

• Исходя из стоимости продукции, потребитель может сопоставлять идентичные товарные изделия разных брендов. Чаще всего покупатели сравнивают товары по ценам в тех ситуациях, когда сопоставление по другим показателям затруднено.
• Ценовой показатель определяется целями предприятия, которые необходимо достигнуть.