Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Использование в маркетинге и рекламной кампании Direct-mail

Содержание:

Понятие, суть и виды direct mail рассылки

Определение 1

Direct-mail — это реклама посредством почты.

Сегодня этот способ рекламы продуктов считается самым эффективным, поэтому его используют почти в каждой рекламной кампании. Суть в том, что реклама приходит на адрес конкретного человека, чьи контакты занесены в базу данных. 

Существует несколько видов директ-мейл:

Понятие, суть и виды direct mail рассылки

По понятным причинам наибольшую популярность сегодня имеет рассылка по электронной почте.

Прямая почтовая рассылка direct mail хорошо решает задачу ознакомления клиента с товарами и услугами фирмы, распространения информации о новых продуктах и возможностях их получения. Посредством прямых рассылок можно оповещать клиентов о проводимых компанией акциях, распродажах и прочих мероприятиях, тем самым повышая заинтересованность.

Среди плюсов использования direct-mail как инструмента продаж — адресность рекламного обращения, четкое соответствие целевой аудитории и минимальные затраты. К тому же этот способ дает возможность сегментировать аудиторию по разным критериям (пол, возраст, интересы, территориальное расположение и прочее). 

Замечание 1

Рекламное сообщение, пересылаемое адресату по почте, можно персонализировать. Этот прием располагает клиента к прочтению информации и более лояльному отношению.

Стандарты и правила директ-мейл рассылки

Чтобы такой рекламный ход, как адресное отправление сообщений, дал хороший результат, необходимо соблюдать некоторые правила:

  1. Ясная формулировка рекламного сообщения. Без воды и лишней информации, которая лишь мешает восприятию.
  2. Текст простыми словами, без официальных оборотов. В нем не должно быть незнакомых терминов.
  3. Наличие полной информации, достаточной для принятия решения. Не стоит полагаться на то, что потенциальный покупатель станет сам искать недостающую информацию.
  4. Выделение уникальности продукта. Не стоит делать текс излишне эмоциональным, лучше сделать акцент на пользе от конкретного продукта и чем он отличается от аналогов.
  5. Развернутые заголовки. Хорошо, когда заголовок объясняет, о чем пойдет речь.
  6. Предоставление контактной информации. Клиент должен видеть, куда ему обратиться за покупкой.
  7. Поддержание в письме характера индивидуального обращения. Такой стиль общения клиенты воспринимают лучше.
  8. Повторение. Рекомендуют делать как минимум 5 рассылок direct mail на одну и ту же тему, с каждым разом давая все больше информации. 
  9. Рассылка по личным почтовым адресам. 

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Чтобы организовать директ-мейл рассылку, необходимо составить список адресов. Они должны принадлежать тем, кто по какой-либо причине заинтересован в товарах и услугах компании. 

Замечание 2

В качестве примера: direct-mail от компании, продающей товары для детей, нужно отправлять тем, у кого они есть.

Есть три типа списков:

  1. Собственные.
  2. Составленные по откликам.
  3. Компилированные (список адресов текущий и бывших клиентов компании).

Одноразовые рассылки директ мейл можно делать на основании списков, взятых во временное пользование у лист-брокеров или их владельцев. Каждая компания сама принимает решение, какой именно тип списка использовать в данный момент.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя среда территории

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      25 января 2019 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Организационный план» в структуре бизнес-плана, его содержание и назначение

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 февраля 2017 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ коммуникационной и маркетинговой политики промышленных предприятий РТ( предприятие на выбор)

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 июня 2016 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Бренды. Их особенности.

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      14 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Молодежь как целевая группа в PR-кампаниях и рекламе

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      21 мая 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Основные принципы и этапы внедрения территориального маркетинга.

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      18 октября 2017 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!