Поведение предприятия в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Базовые экономические аспекты поведения предприятия

Изучение того, как действует компания, является предметом отдельного направления экономической науки — теории фирмы. Эта сфера микроэкономики исследует и объясняет природу организации, ее рамки, структуры и эффективную деятельность на всех этапах развития. Теория фирмы рассматривает основы возникновения бизнеса, особенности функционирования предприятий, причины успеха одних и неудачи других, а также механизмы адаптации к условиям рынка. С помощью этой науки возможно понять процесс принятия решений в самых разных ситуациях на рынке.

В экономике рыночного типа, где допускаются любые формы собственности и типы деятельности, стратегическая задача предприятия — реализовать свои возможности и добиться максимизации получаемого дохода в условиях конкретных ограничений. Для выполнения этой цели необходимо детально анализировать доступные ресурсы, воздействие внутренних и внешних факторов, а также выстраивать эффективное управление, планирование и прогноз. Теоретический анализ поведения фирмы учитывает пределы роста, определяет оптимальные масштабы бизнеса, а также помогает найти наилучшие способы комбинирования инструментов производства.

Конфигурация рыночной среды выступает одним из фундаментальных определяющих факторов структуры поведения предприятия. Оценка специфики рынка — это важная часть исследования деятельности компании, так как в зависимости от формы конкуренции формируются основные принципы поведения фирмы. Принято рассматривать поведение компании при данной информации и с фокусом на цель — получение максимальной выгоды. Как правило, поиск максимальной прибыли осуществляется с помощью сравнения величин предельных затрат (MC) и предельной выручки (MR). При анализе поведения компании особое значение имеют следующие параметры:

• Стратегия формирования цен и особенности ценообразования;
• Определение наилучшего объема выпуска товаров или услуг;
• Создание планов развития и устойчивости в длительной перспективе;
• Механизмы увеличения объема продаж и расширения рыночной доли.

Исходя из этих и других параметров, а также типа рыночной среды, поведение предприятия бывает либо ориентировано на конкуренцию, либо носит стратегический характер. Конкурентный сценарий свойствен для рынков, где совершенная и несовершенная конкуренция реализуются через большое количество игроков — тут фирма вынуждена подчиняться объективным законам. Стратегическое поведение более характерно для ограниченной или особой рыночной среды, здесь компания прогнозирует и учитывает ответы конкурентов на свои действия.

Поведенческая модель предприятия при совершенной конкуренции

Рынок совершенной конкуренции — это идеализированная концепция экономических взаимоотношений, базирующаяся на ряде характерных принципов. Ключевые признаки такого рынка:

• Равенство всех субъектов — ни одна фирма и ни один покупатель не могут влиять на стоимость товара;
• Возникновение рыночной цены путем баланса между спросом и предложением;
• Отсутствие существенных барьеров при входе или выходе с рынка.

В такой модели предложение и спрос гармонично балансируются, и равновесное состояние достигается автоматически без влияния отдельных участников. Каждый производитель на рынке совершенной конкуренции становится ценополучателем, то есть не способен воздействовать на рыночную цену, а вынужден принимать ее как заданную. Спрос на товары единственной фирмы абсолютно эластичен: любая попытка увеличить цену приведет к потере покупателей. Совокупная выручка фирмы зависит исключительно от объема реализованных товаров.

Если текущая рыночная цена становится ниже точки покрытия всех затрат, у фирмы сохраняется возможность продолжить деятельность, пока цена превышает средние переменные издержки — то есть временно фирма терпит убытки, но покрывает хотя бы постоянные расходы. Если же подобная ситуация сохраняется на долгом интервале, предприятию придется корректировать стратегию или прекратить работу. Максимально выгодная стратегия для любой конкурентной фирмы — добиться равенства между предельными издержками и ценой. В долгосрочной перспективе для идеального рынка характерно совпадение значений предельных и средних издержек с установленной ценой, что приводит к отсутствию экономической сверхприбыли.

Особенности поведения компании при несовершенной конкуренции

Совершенная и несовершенная конкуренция имеют принципиальные различия в своих характеристиках. Для несовершенной конкуренции типична асимметрия в распределении рыночной информации и доминирование отдельных участников, обладающих рыночной властью. Это вызывает неравноправие при обмене на рынке: ограниченное количество компаний получают привилегии или выход к уникальным ресурсам. В результате этой динамики на рынке возникают монополии, олигополии или реализуется механизм монополистической конкуренции. Общей чертой для всех участников служит стремление к максимизации индивидуальной выгоды — особенно выраженное при долгосрочном удержании и наращивании рыночной власти.

Для ограниченной конкуренции характерно несколько ключевых условий:

• Наличие сложных входных барьеров и трудностей для выхода;
• Неравенство в доступе и неполнота рыночной информации;
• Производство специфической, дифференцированной продукции с уникальными характеристиками;
• Сильная взаимозависимость и стратегические игры между компаниями.

Однако даже такой игрок не может полностью игнорировать рыночные законы и сталкивается с ограничениями, заданными функцией спроса. При таких условиях оптимальным считается тот объем выпуска, который позволяет реализовать всю произведенную продукцию по цене, обеспечивающей максимальную прибыль.

Олигополия отличается склонностью к формированию либо официальных, либо скрытых соглашений между небольшим числом крупных производителей. Явные картели и сговоры в большинстве современных государств прямо запрещены, но на отдельных рынках встречаются системы ценового лидерства или квотирования. Равновесные условия на таком рынке формируются тогда, когда каждый игрок вырабатывает и придерживается собственной стратегии, адекватно реагируя на возможные шаги конкурентов. Как правило, уровень цен среди всех производителей остается схожим, поскольку односторонние ценовые корректировки могут запустить цепную реакцию или даже привести к снижению доли рынка.

В целом поведение фирмы на рынке с несовершенной конкуренцией характеризуется рядом примечательных черт: предельный доход чаще всего оказывается ниже установленной цены на единицу продукции, а равновесные показатели выпуска уступают аналогичным показателям в совершенной конкуренции, однако здесь распределение рыночных преимуществ приносит большую прибыль компании за счет более высокой среднерыночной цены. Дополнительным инструментом становится ценовая дискриминация, позволяющая присваивать разным группам покупателей различные значения стоимости товара, тем самым увеличивая общие доходы предприятия.