Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Реклама с точки зрения лингвистики: вклад Христо Кафтанджиева в маркетинг
Содержание:
Личность Христо Кафтанджиева
В Болгарии в 1955 году родился Христо Николов Кафтанджиев – будущий доктор философии, профессор рекламы на факультете журналистики в Софийском университете.
В 1981 Христо отучился в магистратуре по философии университета. Работал в Болгарской академии наук. В 1985 году стал научным сотрудником.
С 1989 года работал в качестве ассистента по прикладной лингвистике. В этом же году Христо начал трудиться над докторской диссертацией, которую посвятил рекламе. В 1992 году он защитил ее и получил докторскую степень. Через два года в Софийском университете он стал доцентом кафедры рекламы. В 1997 году Христо Кафтанджиеву присудили звание профессора Международной академии образования. В период с 2002 по 2005 год Христо вновь работал в Софийском университете доцентом. Чуть позже становится там профессором. В 2008 году им защищена вторая докторская диссертация, тема которой – рекламные женские образы. С 2010 года Кафтанджиев занимает должность профессора кафедры социальных коммуникаций в ТГУ.
Сейчас Христо Николов – популярный в мире лектор по рекламе в маркетинге и коммуникациям. Его книги – бестселлеры во всех профильных учреждениях образования.
Реклама Кафтанджиева
Показатель HUT – процент домовладений, в которых в определенный момент времени включен телевизор. Такая медиастатистика ТВ-измерений необходима для того, чтобы рассчитать показатель «Доля телесмотрения канала».
В своих изданиях Кафтанджиев наделил особым значением статистический анализ элементов рекламы. Он исследует, какие формы стилистически и грамматически они могут принять. Христо показал самые успешные грамматические варианты для того, чтобы повысить эффективности рекламы. Поэтому другие исследователи уверены, что реклама в книгах Кафтанджиева показана через призму лингвистики. Автор изучает примеры успешных рекламных кампаний и их слоганов, а также анализирует их с позиции структурности и лингвистики.
В вербальной системе сгруппированы языковые знаки, которые применяются в повседневной жизни. По мнению Христо, рекламный призыв – это стратегия, рассказывающая о разных потребностях людей. Сообщение об этой потребности называется апелляция. В теле обращения она должна подтолкнуть клиента к действию. Обычно она актуальна в заголовках.
Замысел маркетинговых коммуникаций
Кафтанджиев считает, что реклама – это важная модель коммуникации, которая имеет:
- адресата;
- адресанта;
- каналы коммуникации;
- код сообщения.
В научных трудах по маркетинговым коммуникациям исследователь выбрал постмодернистский подход в теории коммуникации. Ценность определяется исходя из сведений анализа определенной коммуникативной ситуации. По мнению Христо Николово, в большинстве маркетинговых коммуникативных моментов клиент обязан быть центральной фигурой.
Навигация по статьям