Работающие инструменты в онлайн-маркетинге

Инструменты интернет-маркетинга

Сегодня присутствие организации в интернете крайне важно, поскольку именно там происходит формирование имиджа компании, взаимодействие с целевой аудиторией. От того, насколько грамотно ведутся работы в интернете, зависит прибыльность предприятия и уровень лояльности потребителей.

Ранее мы разбирали методы интернет-маркетинга, к которым относится поисковая оптимизация (SEO), поисковый (SEM) и маркетинг в социальных сетях (SMM), партнерский маркетинг.

К инструментам интернет-маркетинга относится:

• контент-маркетинг;
• реклама с оплатой за клик (PCC);
• рассылки (электронный маркетинг);
• оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Контент-маркетинг

Он ориентирован на создание, публикацию и распространение контента среди широкой аудитории. Однако этим процессам предшествует еще несколько: изучение интересов ЦА, составление содержания и плана публикаций, поиск авторитетных и компетентных лиц, которые могут дать достоверную информацию. Также необходим регулярный анализ вовлеченности пользователей.

Контент-маркетинг крайне важен для каждой компании, поскольку:

• основа продвижения любого бизнеса - это контент;
• он помогает развивать бизнес в онлайн-среде;
• он способствует формированию хорошего рейтинга сайта в поисковиках;
• контент-маркетинг — рентабельный инструмент;
• контент для современных покупателей крайне важен.

Реклама с оплатой за клик (контекстная реклама, PCC)

PPC — это инструмент интернет-маркетинга, при котором рекламодатели платят определенную сумму за каждый клик по их объявлениям.

Другими словами, это простой способ привлечь посетителей, которые являются потенциальными клиентами, на веб-сайт бренда/компании. Одна из самых популярных форм контекстной рекламы — это реклама в поисковых системах.

Google AdWords

Это рекламная платформа, принадлежащая Google. На ней рекламодатели делают ставки для отображения своих объявлений. Google AdWords отображает рекламу в результатах поисковых запросов и на непоисковых сайтах. Это важный компонент онлайн-маркетинга, поскольку эта реклама помогает привлечь внимание аудитории к сайту компании-рекламодателя.

Рассылки (электронный маркетинг)

Рассылки играют важную роль в развитии бизнеса. Электронный маркетинг — это инструмент, который представляет собой рассылку коммерческих сообщений группе людей, использующих почтовые службы.

В самом широком смысле любое письмо, отправленное текущим или потенциальным покупателям/клиентам, считается электронным маркетингом. Его цель — активизировать диалог между компанией и целевой аудиторией, чтобы повысить лояльность последних.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Данный инструмент необходим, если компания тратит внушительные суммы на SEO-продвижение, но количество целевых действий, которые совершают пользователи, не увеличивается. 

Оптимизация коэффициента конверсии включает два процесса:

1. Изучение и анализ ситуации. Почему пользователи не «доводят дело до конца» (непонятная логика сайта, сложный процесс оформления заявки, подвисание страниц, недоверие к ресурсу и проч.). В этом компании помогает обратная связь от пользователей (опросы, анкетирование), статистика (прим. Google Analytics).
2. Исправление «багов». Исходя из того, какие проблемы мешают пользователям сотрудничать с компанией, нужно предпринять соответствующие действия.