Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Имиджевая реклама, определение и суть
Содержание:
Имиджевая реклама, понятие
Имиджевая реклама — это целый комплекс мероприятий маркетинга, направленный на формирование положительного мнения о компании и обеспечение ее узнаваемости.
Имиджевую рекламу называют также брендинговой или корпоративной. Каждая фирма, успешно работающая на рынке, заинтересована в формировании положительного образ компании в глазах потенциальных потребителей.
Имиджевая реклама отличается от товарной тем, что товарная рекламирует конкретный товар или услугу, в то время, как имиджевая доносит информацию о себе как о лучшей в своем сегменте.
Цель имиджевой компании — формирование положительного образа компании или торговой марки. Она не нацелена на конкретный результат. Ее задача — работать на перспективу, воздействовать на сознание.
Например, имиджевая реклама со слоганом «Пепси – выбор нового поколения» привела к появлению такого понятия, как «поколение рepsi». Покупатели выбирают эту продукцию, т.к. она соответствует их жизненным ценностям.
Основные задачи имиджевой рекламы
- создать положительное мнение о компании в глазах большого круга потребителей;
- сделать компанию и ее продукцию узнаваемой;
- убедить, что работа компании приносит пользу обществу;
- напоминать о себе постоянно;
- вызывать ассоциации качественной продукции и тем завоевать доверие.
С точки зрения маркетинга имиджевая реклама имеет определяющее значение. Она вызывает положительные эмоции и ассоциации, связанные с удовольствием.
Классический пример, реклама Даниссимо со слоганом «И пусть весь мир подождет». В рекламе такого уровня цена уже не является решающим фактором.
Виды имиджевой рекламы
- медиа-ролики;
- пресс-релизы;
- статьи;
- блоги;
- акции;
- баннеры.
Она может быть наружной, в интернете, на радио, ТВ, в печатных изданиях, во время акций, специальных мероприятий. Чем больше информационных каналов задействовано, тем успешней реклама. Когда компания выступает спонсором престижных спортивных мероприятий, ее имидж начинает ассоциироваться с успехом, победой.
Что такое имиджевый баннер
Баннер — это вид рекламы, на котором размещается графическое объявление или изображение с рекламным текстом, чаще прямоугольной формы. Он может быть статическим или анимированным.
Размещаются в офлайн-среде на баннерном полотне. Это чаще фасады магазинов, ограждения, фасады домов и пр.
Баннеры в интернете
В настоящее время более эффективным становится размещение баннеров в интернете, т.к. дает возможность круглосуточного просмотра и охватывает огромную аудиторию.
В интернете баннеры можно увидеть в форме текстов или картинок в форматах gif-или jpg-изображений, flash и java скриптов. Наиболее популярным для размещения баннеров считается Яндекс-директ. Этот сервис ежедневно просматривают более 90 млн. посетителей.
Баннеры публикуются через таргетированную или контекстовую рекламу, размещаются на сайтах компании, отправляются по электронной почте и т.д. Размеры баннеров задаются в пикселях. Размещение платное.
Эффективность баннеров зависит от частоты показов — количества кликов уникальных пользователей. Задача баннера — собрать как можно больше кликов. В идеале это 10%.
Однако имиджевый баннер в любом случае приносит пользу рекламодателю. Чем интереснее он сделан, тем большее количество пользователей его запомнят.
Каким должен быть запоминающийся баннер
- все графические элементы должно отличать высокое качество;
- на баннере размещается не более 3-4 кадров, это необходимо для быстрой загрузки и удобства чтения;
- переход с баннера всегда должен быть сразу по назначению, на ожидаемую страницу;
- текстовая информация на баннере должна быть минимальной и не мелкой;
- на баннере рекламодателем реализуется одна задача.
Чтобы добиться лучшего результата, создание баннера надо поручить профессионалу, продумать тщательно текст, придумать интересные фразы, слоганы, выбрать яркую картинку. В тексте обязательно должны содержаться сведения о компании, присутствовать логотип и другие элементы фирменного стиля.
Хорошие баннеры формируют правильный имидж компании и повышают ее известность среди потребителей.
Пример имиджевой рекламы:
Навигация по статьям