Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Принципы и роль маркетинговой деятельности
Содержание:
Принципы маркетинговой деятельности
Реализация деятельности маркетинга базируется на принципах маркетинга. Это своего рода силы, правила и устои.
Одним из принципов маркетинга является упор на потребителя и удовлетворение его нужд, поскольку именно этот принцип помогает компании успешно функционировать.
К основным принципам маркетинга относятся 4 базовых элемента:
- Ориентация на потребителя, в чем заключается основной принцип маркетинга.
- Сегментирование рынка.
- Принцип глубоко исследования.
- Нацеленность маркетинга.
Первый принцип – следствие из основного. Так, вся деятельность маркетинга на предприятии должна ориентироваться на потребителя и удовлетворять его нужды и потребности, а также формировать их самостоятельно.
Сегментация рынка помогает определить основные целевые группы потребителя, на нужды которых и будет опираться производство. Ведь если распылять имеющиеся мощности, старясь удовлетворить все и всех, то можно понести потери и потерять имеющиеся позиции. а четкое представление о том, где, как и каким образом можно удовлетворить аудиторию.
Принцип четвертый предполагает изучение рынка, внешней и внутренней сред путем анализа. Ведь, чтобы понимать, какие действия предпринимать и в каком направлении развиваться, нужно четко понимать ситуацию и потребности рынка, а также реально понимать свои силы и положение на рынке.
Пятый принцип помогает определить:
- Емкость рынка.
- Качество товаров.
- Сбытовые каналы.
- Методы стимулирования продаж.
- Принципы ценообразования и т.д.
Нацеленность маркетинга – принцип маркетинга, который полагает, что компания обязана планировать деятельность так, чтобы компания не только сейчас успешно функционировала, но и в будущем. Этого можно достичь путем внедрения инноваций, новых товаров, оптимизации каналов продвижения и пр.
Другие принципы маркетинговой деятельности
Есть еще варианты классификации более низкого уровня.
| Виды | Сущность |
|---|---|
| С точки зрения рыночной деятельности. | Все, выпускаемые на рынок товары обязаны удовлетворять клиентов, но при этом соответствовать мощностям фирмы. При этом вся деятельность должны быть направлена на выстраивание оптимальной и успешной коммуникации с рынком, а все рыночные сегменты должны быть завоеваны надолго. |
| С позиции бизнеса. | Все ресурсы и мощности компании обязаны быть согласованы с целями и задачами. |
| С точки зрения формирования каналов маркетинга. | Все усилия должны быть направлены на выстраивание оптимальных и надежных каналов коммуникаций с рынком в плане распределения, повышения качества товара. все поставки на рынок должны быть идеального качества и в удобное время. |
| С позиций производства. | Нужно обеспечить создание принципиально новых для рынка товаров, а также постоянное обновление ассортимента. Здесь также нужно учитывать постоянную оптимизацию бизнеса, минимизацию издержек и повышению заинтересованности занятых в бизнесе людей. |
Табл. 1
Все эти принципы маркетинга стоит рассматривать в комплексе, поскольку только так они определяют сущность маркетинговой деятельности.
Навигация по статьям