Внутренняя маркетинговая среда территории: группы территориальных ресурсов и переменные факторы

Что такое маркетинг территорий

Успешное развитие и функционирование территории зависит от того, насколько оптимально и эффективно действуют ее внутренние субъекты, насколько грамотно распоряжаются ресурсами и мощностями.

Исследования показывают, что, кто и каким образом оказывает влияние на территорию, какие этому способствуют или наоборот мешают, факторы и как ими можно управлять.

Внутренняя среда делится на элементы, типа:

1. Комплекса имеющихся территориальных ресурсов.
2. Показателей социально-экономического положения территории.
3. Переменных факторов внутренней среды территории региона и ситуации разного рода.
4. Рассмотрим детальнее.

Комплекс имеющихся территориальных ресурсов

Комплекс ресурсов территории – все имеющиеся в наличии ресурсы. Их изучение и анализ дает подробное представление о том, на какой ступени социально-экономической лестницы находится государство и каковы ее перспективы.

Всего это три условные группы:

1. Природные. Природные в свою очередь делятся на минеральные ресурсы типа топлива, стройматериалов, полезных ископаемых и пр., а также на биосферные (типа водных, земельных и биологических). К данной группе можно причислить и памятники природы, геологии, объекты, несущие ценность и пр.
2. Технологические. Это поддерживающие деятельность промышленности на территории элементы. Сюда входят: материальные объекты хозяйственного и нехозяйственного типа, транспорт, транспортные коридоры, телекоммуникации, инфраструктура производства, инновации. Технологические ресурсы могут выделяться в зависимости от территориального планирования. Так, логистический центр, порт, объекты энергетики и аэропорт могут стать главным преимуществом территории перед конкурентами. Они также способствуют продвижению и развитию территории.
3. Социальные. К данному виду относят взаимоотношения между населением. В этом случае важно грамотно изучать и анализировать разделение жителей по территории с учетом национальности, культуры, обычаев, активностью и пр.

Учитываются и параметры данного ресурса типа вроде лиц с техническим образованием, местности с градообразующими предприятиями, местности, жители которых нуждаются в особой поддержке.

Показатели социально-экономического положения территории

Данный элемент – это количественные оценки, анализируемые в динамике. Обычно все показатели приводятся из расчета на душу населения.

Они показывают, насколько развито производство и сервисная сфера. Показывают, степень социального и экономического благополучия населения.

Переменные факторы внутренней среды территории региона и ситуации разного рода

Данный элемент подразумевает внутренние переменные типа:

• люди (квалификация, образование, опыт);
• цели (то, как действует местная власть);
• задачи (определенный набор действий, обязательный к исполнению);
• технологии (возможности и наличие необходимых средств к постоянным совершенствованиям);
• структура (связь всех уровней и функциональных отраслей).