Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Жизненный цикл социального продукта

Содержание:

Понятие жизненного цикла продукта в социальном маркетинге 

Определение 1 

Цикл жизни социального продукта представляет собой этапы и формы, которые проживает продукция, имеющая социальную значимость. Жизненный цикл начинается с момента проектирования социального продукта и завершается ликвидацией товара.

Термин «жизненный цикл продукта» широко применяется в социальном маркетинге. Концепцию ЖЦ товара в 1956 году разработал американский экономист и маркетолог Теодор Левитт. Теория ученого была основана на рассмотрении любого товара как организма, проживающего свой жизненный период, состоящий из определенных фаз или этапов жизненного цикла.

По Левитту, маркетинг главным образом должен быть направлен на продление времени продукта на рынке, то есть на поддержание спроса на этот товар.

Концепция ЖЦ социального продукта предполагает, что каждый общественно-значимый товар или услуга существует и пользуется спросом у потребителей только определенный промежуток времени. Любой социальный продукт в какой-то момент будет смещен другим, более совершенным продуктом. Исходя из этой взаимосвязи, был введен термин жизненного цикла социального товара.

Период существования социального продукта начинается с момента внедрения товара на рынок и заканчивается прекращением его производства. Жизненный цикл изделия зависит от объемов и темпов сбыта товара за определенный промежуток времени. Характеристикой ЖЦ служит общая продолжительность пребывания продукции на социальном рынке.  

Характерные черты концепции цикла жизни социально-значимого товара:

  • следующий этап жизни продукта логично сменяет предыдущий; 
  • основные стадии повторяются; 
  • независимо от производственного типа и вида изделия, признаки фаз жц одинаковые.

Социальный маркетинг предполагает применение средств, регулирующих спрос. Благодаря таким инструментам стадии жизненного цикла общественно-важного продукта могут продлеваться, а в некоторых случаях – сокращаться.

Любой период существования социального товара или услуги состоит из стадий. Каждый этап имеет свои признаки и описывает сложности и перспективы развития продукта и его реализации. Далее познакомимся с особенностями каждой стадии цикла жизни социального товара.

Стадии жизненного цикла социального продукта 

Определение 2 

Этапом (стадией) цикла жизни социального товара или услуги называется определенный интервал существования общественно-значимого продукта, который имеет временные границы и свои характерные черты.

Фазы ЖЦ социально-важного продукта описывают стадии его пребывания на рынке. Этапы цикла жизни социального товара характеризуются следующими признаками:

  • период существования продукта ограничен;
  • объемы продаж структурированы и разделены на последовательные стадии;
  • продукция приносит разную выручку на разных фазах жизни;
  • на каждой стадии нужно разработать отдельный подход к управлению сотрудниками, производству, маркетингу и финансам.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Как правило, период жизни общественно-значимого продукта делят на четыре больших цикла: проектирование, производство, обращение и эксплуатация. В свою очередь, каждый из них делится на определенные стадии, изображенные на диаграмме:

Стадии жизненного цикла социального продукта 

Этот подход применяется довольно редко. Наиболее распространенным является разделение жизненного цикла социального товара на пять основных фаз: 

  1. Разработка. Это подготовительный этап, в рамках которого определяются цели и ставятся задачи перед новым продуктом, согласовывается алгоритм действия, выполняются расчеты расходов на разработку и внедрение изделия, составляются прогнозы эффективности.  
  2. Внедрение. На данном этапе оптимизируется технология запуска производства, регулируется взаимодействие внешних и внутренних факторов, выстраивается система реализации продукта. Кроме того, на стадии освоения запускается продажа. Затраты на продвижение в данной фазе высокие, а спрос – низкий. 
  3. Рост. Эта стадия характеризуется ростом спроса на общественно-важную продукцию, соответственно, растет количество клиентов фирмы. Популярность продукта повышается параллельно с узнаваемостью компании. Социальный товар находит отклик у потребителей, прибыль увеличивается, издержки на рекламу – уменьшаются.
  4. Зрелость. По прошествии времени спрос на общественно-значимый продукт стабилизируется, скорость увеличения объемов сбыта замедляется, а затем снижается. Растет конкурентная борьба, спрос потребителя насыщается. Затраты на продвижение вновь увеличиваются. Отпускная цена на социальный продукт снижается, а прибыль стабилизируется или уменьшается.
  5. Упадок. Характерными признаками этого этапа является падение спроса и снижение прибыли. Стремясь вернуться к итогам предыдущих фаз, фирмы снижают цену на товар, больше денег вкладывают в рекламу и модернизируют изделие. От эффективности этих мер зависит продление фазы упадка, но восстановление продукта невозможно.

На каждой из рассмотренных фаз перед маркетологами стоят разные задачи, для решения которых важно выбрать наиболее эффективную стратегию и средства. Самыми прибыльными периодами принято считать стадию роста и зрелости. Как показывает практика, на этих этапах функционирование фирмы на социальном рынке наиболее успешно.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Проведение стратегического анализа рынка. Заказ: 460840

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      25 мая 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Ценовая политика в комплексе маркетинга. Заказ: 1114262

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 ноября 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление ассортиментом товаров по уходу за волосами

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      3 мая 2016 г. дней

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      6 декабря 2014 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Отчёт о производственной практике администратор

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      21 января 2018 г. дней

    • Стоимость:

      1 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование товарной политики. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы. Заказ: 596292

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      25 декабря 2016 г. дней

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!