Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Жизненный цикл продукта

Содержание:

Понятие и фазы жизненного цикла продукта 

Определение 1 

Жизненным циклом продукта обозначается временной промежуток, в течение которого товар представлен на рынке и пользуется спросом. Старт жизненного цикла продукта – это момент выхода продукции на рынок, а завершение – момент ухода товара с этого рынка.

На сегодняшний день понятие цикла жизни продукта является одним из ключевых понятий в маркетинге. В соответствии с рассматриваемой концепцией, любой товар проходит свой жизненный цикл, на протяжение этого временного промежутка товар находится в рыночном обороте. 

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

  • внедрение товара на рынок;
  • рост;
  • зрелость; 
  • упадок (спад).

График жизненного цикла продукта представляет собой следующее:

Понятие и фазы жизненного цикла продукта 

Далее рассмотрим специфику каждого этапа ЖЦ продукта.

Внедрение товара на рынок 

Характерные черты этой фазы: 

  • высокий уровень неопределенности (сложно прогнозировать, будет ли новый товар иметь успех);
  • большинство маркетинговых мероприятий ориентировано на донесение информации о новинке потребителю и торговым представителям;
  • большие расходы на маркетинг;
  • высокий уровень затрат на производство из-за маленького объема выпуска, низкого уровня выручки, высоких постоянных расходов и др.;
  • возможно отсутствие прибыли. 

При выведении продукта на рынок продажи растут медленно. Компания вынуждена тратить большие деньги на маркетинг. При этом речь идет о малом выпуске продукции и недостаточной производственной освоенности. Все эти факторы отрицательно сказываются на прибыли, которая на данном этапе может даже отсутствовать.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Фаза роста 

Признаки данного этапа жизненного цикла продукта: 

  • стремительный рост продаж;
  • снижение затрат, обусловленное ростом выручки и объемов производства;
  • возможность снижения цен из-за роста резервов финансовой прочности предприятия, способствующая расширению присутствия компании на рынке;
  • высокая степень маркетинговых издержек;
  • ужесточение борьбы между конкурентами. 

Быстрый рост продаж на данном этапе свидетельствует о том, что потребитель признает товар. Рентабельность компании растет, цены стабилизируются. Затраты на маркетинг высокие, но по сравнению с общими расходами предприятия, их уровень снижается.

Стадия зрелости 

Характерные особенности зрелой стадии жизненного цикла продовольственных товаров и других продуктов: 

  • наибольший объем спроса;
  • рынок сегментирован, компании всячески стараются удовлетворить все запросы потребителей, улучшая продукт;
  • главная задача компании на этом этапе заключается в сохранении клиентов и расширении своей доли рынка посредством конкурентных преимуществ. 

В фазе зрелости темпы продаж снижаются из-за перенасыщения рынка конкретным товаром, поскольку большая часть клиентов его уже купила. Конкурентная борьба становится сильнее. Цена на продукт снижается, а прибыль характеризуется стабильностью или снижением.

Примечание 1

Этот этап можно продлить путем усовершенствования продукции и разумной маркетинговой программы.

Этап спада 

Период упадка продукта включает: 

  • падение спроса на продукт;
  • размер продаж и прибыть снижаются;
  • многие фирмы прекращают вложения или уходят с рынка;
  • часть компаний концентрируется на остаточном рынке, если есть перспективы;
  • в основном все фирмы прекращают производство технологически устаревшей продукции.

Фаза упадка характеризуется резким падением прибыли и продаж. Улучшение товара, действенная целевая политика и увеличение расходов на маркетинг лишь незначительно продлевает эту стадию.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Ответить кратко на вопросы

    • Вид работы:

      Ответы на вопросы

    • Выполнена:

      6 января 2014 г. дней

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Событийный маркетинг

    • Вид работы:

      Дипломная

    • Выполнена:

      11 февраля 2017 г. дней

    • Стоимость:

      4 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия . ООО Кардо - Карачинская.

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      28 ноября 2014 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Перспективы развития РФ по 4 направлениям политика, экономика, культура и социальная сфера

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      20 мая 2017 г. дней

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    ТемаОценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      15 февраля 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг. Заказ: 926799

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      24 августа 2016 г. дней

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!