Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Задачи планирования маркетинга

Содержание:

Понятие и роль планирования в маркетинге 

Планирование представляет собой процесс, в итоге которого руководством компании разрабатывается перспективный план по реализации политики предприятия. 

Определение 1

Под маркетинговым планированием понимается средство проведения мониторинга и контроля воздействия внешних и внутренних параметров на деятельность фирмы и получение прибыли.

Планирование маркетинга подразумевает стабильное применение маркетинговых резервов для достижения поставленных целей.

Благодаря планированию деятельность фирмы сконцентрирована на конкретных усилиях по достижению определенных показателей. Планирование способствует возможности компании адаптироваться к изменчивости окружающей среды.

Положительные стороны планирования для организации: 

  • сведение рисков к минимуму;
  • концентрация резервов на рентабельных направлениях работы;
  • составление плана деятельности компании, подразумевающего получение желанных результатов с минимальными затратами средств и времени.

При планировании становится возможным прогнозирование рыночных изменений. Кроме того, оно выполняет следующие функции:

  • регулирование усилий всех сотрудников предприятия, деятельность которых связана между собой пространственными и временными факторами; 
  • организация условий взаимодействия исполнителей маркетинговых планов; 
  • определение потенциального сценария развития событий; 
  • ответные действия на изменчивость окружающей среды;
  • сведение конфликтов к минимуму; 
  • исключение или минимизация возможных нецелесообразных действий при непредвиденных случаях.

Маркетинговое планирование в компании определяется как отчетливое понимание статуса предприятия на рынке.

Планирование помогает выстроить эффективное взаимодействие между персоналом для осуществления основной цели – получения прибыли. Таким образом, действенная работа маркетологов выражена в согласованности планов маркетинга и фирмы в целом.

Основные задачи планирования маркетинга 

Маркетинговое планирование – это процесс разработки алгоритмов отдельных сторон маркетинга, определение целей и составление планов по их осуществлению.

Примечание 1 

Главной целью планирования маркетинга является минимизация коммерческого риска путем снижения уровня неопределенности и концентрации резервов фирмы на рыночно выгодных сторонах деятельности.

Шаги (задачи) по достижению поставленной цели:

  1. постановка целей, определение ключевых правил мер оценки планирования (установление размера и периода финансирования планов маркетинга с учетом поставленных маркетинговых целей);
  2. сбор ключевых данных для реализации планирования (рыночное положение, направление рыночного развития, фактические и возможные потребности покупателей и т.д.);
  3. понимание структурного содержания планов и их взаимосвязь (согласованность планов сбыта товаров по конкретным сегментам рынка, реализации комплексной стратегии, работы филиалов в части производства и сбыта продукции);
  4. определение общего устройства процесса и пределов планирования (полномочия руководителей и сотрудников компании, компетенции структурных подразделений).

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Задачи планирования на предприятии:

  • обнаружение направлений работы предприятия, позволяющих понимать устройство исследований в маркетинге, специфику анализа потребительского поведения, планирования продукции, ее сбыт, продвижение и ценообразование;
  • постановка конкретных целей для каждого структурного подразделения фирмы и их согласованность с бизнес-целями предприятия в общем;
  • побуждение подразделений компании к координации усилий;
  • анализ конкурентных преимуществ и недостатков компании, оценка потенциала и угроз;
  • нахождение маркетинговых способов для действенного достижения целей;
  • разработка организационной базы для распределения резервов; 
  • демонстрация значимости применения способов и инструментов оценки работы подразделений предприятия в их взаимодействии.

Принципы и методы планирования маркетинга

Для осуществления намеченных целей и решения перечисленных задач маркетингового планирования фирмы требуется соблюдение ряда принципов:

  • постоянство планирования; 
  • научный подход; 
  • действенность планирования; 
  • принцип определения главного направления и значимость его осуществления; 
  • согласованность планов. 

Непрерывность планирования предполагает гибкость планов к изменениям окружающей среды, то есть составленные ранее планы должны быть адаптированы к новым условиям.

Правило научности заключается в том, что при планировании маркетинга специалисты компании руководствуются научно-доказанными способами и используют актуальные разработки.

Третий принцип указывает на то, что главной целью составленных планов является рост эффективности работы предприятия и конкретных технологических процессов.

Четвертый принцип подразумевает, что в ходе планирования будет выявлено направление, способное привести компании выгоду. 

Принцип согласованности представляет собой правило, по которому все планы компании, включая проекты отдельных подразделений, создаются совместно и подлежат согласованию и утверждению руководителями предприятия.

Классификация методов маркетингового планирования: 

  • балансовый (для составления финансовых, материальных и трудовых балансов); 
  • нормативный (для планирования применяются нормативы для рационализации ресурсов); 
  • программно-целевой (для разработки планов внедрения инноваций, направленных на реализацию конкурентоспособности производимой продукции; для составления целевых научно-технических проектов);
  • планирование по технико-экономическим факторам (для составления производственной программы фирмы и отдельных планов социально-экономического развития предприятия с учетом факторов влияния на экономические и хозяйственные процессы). 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Маркетинговые исследования рынка. Заказ: 470969

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      26 марта 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Хочу купить ответы с заказа НОМЕРА ЗАКАЗА 961630

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      29 марта 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда фирмы

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      17 декабря 2014 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговые исследования Российского рынка лекарственных препаратов на основе лекарственного средства Тизани

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      1 апреля 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формы выхода предприятия на внешний рынок

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      22 марта 2014 г. дней

    • Стоимость:

      300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Технологии инновационного маркетинга и их роль в развитии бизнеса

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      2 декабря 2016 г. дней

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!