Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Таргетинг по времени: что такое временной таргетинг, как он выглядит в Яндекс.Директ и Google AdWords

Содержание:

Временной таргетинг: сущность и особенности

Определение 1

Временной таргетинг — это инструмент, который позволяет контролировать показы рекламы по продолжительности и периодичности.

Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, важно понимать, когда аудитория больше всего времени проводит в сети. Таким образом можно настроить показ рекламы в те дни и то время, когда пользователи свободны: не заняты работой, учебой и бытовыми вопросами. Настроить временной трагетинг можно в Google, Yandex, а также в социальных сетях.

У таргетинга по времени есть множество преимуществ. Он позволяет:

  • экономить средства на нерентабельных показах (в рабочее/учебное время);
  • контролировать бюджет на проведение рекламной кампании;
  • устанавливать и менять расписание трансляции рекламы.
Замечание 1

При настройке времени показов важно учитывать график работы компании-рекламодателя. Если реклама показывается круглосуточно, а компания работает до 18:00, пользователь не сможет связаться с менеджером. Есть два пути решения ситуации: отменить показы в нерабочее время или создать форму обратной связи на сайте.

Чтобы рекламная кампания была эффективной, а финансовые вложения — оправданными, нужно учитывать:

  • когда аудитория максимально активна и неактивна;
  • какие дни недели подходят для размещения рекламы.

Показ рекламы с учетом этой информации поможет значительно сэкономить средства. Сведения об активности и поведении людей в сети можно получить с помощью Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Временной таргетинг в Яндекс.Директ 

Чтобы настроить данный инструмент в Яндекс.Директ, нужно зайти в раздел «Параметры» в блоке «Расписание показов». В блоке «Временной таргетинг» необходимо нажать кнопку «Изменить», выбрать дни недели и время показа рекламного сообщения.

Яндекс позволяет одним нажатием отменить или подтвердить показы в праздничные и выходные дни, а также с 8 вечера до 8 утра (в это время обычно люди спят). По праздникам и выходным лучше всего рекламировать сезонные товары или праздничные предложения. В остальных случаях лучше придерживаться рекламы по будням.

В Яндекс.Директ можно контролировать стоимость клика в зависимости от времени трансляции рекламы, если кампания настроена вручную. Для этого нужно воспользоваться опцией «Управление ставками».

Замечание 2

Чтобы рекламная компания запустилась, в Яндекс.Директ показов должно быть не менее 40 часов в будние дни.

Временной таргетинг в Google AdWords 

В Google новички могут запутаться, поскольку интерфейс настройки показов отличается от Яндекс и не очень удобен. Каждый день разбит на временные промежутки, если нужно в течение дня показать рекламу несколько раз, нужно добавить новую строку и выбрать день недели и временной промежуток.

Каждый день в Google по умолчанию начинается с 00:00 часов. Это важно помнить при настройке показов, к примеру, с 22:00 часов понедельника до 02:00 часов вторника. В этом случае необходимо создать два временных промежутка: 22:00-00:00 в ПН и 00:00-02:00 во ВТ.

Google также предлагает контроль ставок за показы. Если в какой-либо промежуток времени показы менее рентабельны, нужно снизить ставку и сэкономить средства. Для этого необходимо создать отдельный промежуток показов (например, с 13:00 до 14:00) и выбрать «Установить корректировку ставок». Изменение ставки указывается в процентах.

В графике активности рекламной кампании можно оценить следующие показатели: 

  • Клики; 
  • Показы; 
  • Средняя стоимость за клик; 
  • Стоимость; 
  • CTR.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Стратегия фирмы для входа новых продуктов

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      12 июня 2019 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Поведение потребителей ,экономические,социальные и маркетинговые аспекты

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      4 сентября 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Три ЭССЕ

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      1 декабря 2017 г.

    • Стоимость:

      1 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Изучение спроса на услуги международной фиксированной телефонной связи со стороны делового сектора

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      27 мая 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая "Диджитал маркетинг на развивающихся рынках"

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      19 апреля 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Тема любви и дружбы в рекламных кампаниях. Заказ: 664852

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      4 мая 2014 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!