Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Психология цвета в маркетинге: как цвета влияют на наше сознание

Содержание:

Восприятие цветов в рекламе

Определение 1

Цвет — мощный инструмент воздействия, именно поэтому так много внимания уделяют ему в сферах дизайна, маркетинга и рекламы.

Цвет не только привлекает внимание, но также создает настроение, определяет выбор. Правильно подобранная цветовая гамма в рекламе побуждает потребителя к действию, мотивирует его на приобретение продукта, поэтому так важно уделять вопросам выбора цвета пристальное внимание.

Восприятие цветов в рекламе

Существует множество факторов, оказывающих влияние на цветовые предпочтения. Среди них культурные особенности, модные тенденции, личные ассоциации, психологическое состояние и прочее.

Примечание 1

Установлено, что в 90% случаев цвет упаковки продукта создает первое впечатление о нем самом. Есть среди маркетологов мнение, согласно которому есть подходящие и неподходящие продукту цвета. ​​​​​​

Использование цвета в маркетинге

Ниже данные об основных цветовых оттенках, выработанные на основании маркетинговых исследований:

  1. Красный способствует появлению аппетита, хорошо привлекает внимание, побуждает к действию. Но стоит учитывать и тот факт, что красный возбуждает нервную систему и при длительном воздействии утомляет. Именно красный цвет рекомендуют маркетологи к использованию во время распродаж и проведения акций.
  2. Синий цвет, вызывающий доверие, намекающий на устойчивость и надежность. Следует учесть, что синий цвет предпочитает мужская аудитория, по этой причине его так часто используют бренды мужской косметики.
  3. Зеленый имеет стойкую ассоциацию с природой и здоровьем. Это также цвет богатства и благополучия, душевной гармонии, внутреннего равновесия. Исходя из этих особенностей, в основном его применяют в рекламе аптеки, медцентры и организации по защите природы.
  4. Желтый вселяет самые светлые мысли, побуждает к активности, создает хорошее настроение. Однако в больших количествах желтые оттенки могут вызвать беспокойство, поэтому не стоит использовать желтый цвет в маркетинге слишком активно.
  5. Черный — это строгость, сила, интеллект и ощущение стабильности. Он также обладает свойством зрительно уменьшать объем. Но не нужно забывать о том, что с этим цветом у многих есть и негативные ассоциации.
  6. Белый подчеркивает невинность, простоту и легкость. С ним ассоциируется новизна, а также безопасность. Как правило, белый используют для фона, чтобы оттенить другие фирменные цвета.
  7. Серый цвет в рекламе не так популярен, поскольку он создает ощущение обезличенности. Тем не менее его можно очень успешно сочетать с другими оттенками.
  8. Синие и голубые оттенки являются самыми популярными в выборе аудитории обоих полов. Коричневый цвет в рекламе самый нерабочий, то же следует сказать об оттенках желтого и оранжевого.
Примечание 2

Необходимо обязательно учитывать половые различия в восприятии цвета. Товары для мужчин в розовой упаковке едва ли будут пользоваться успехом. И напротив, слишком строгие и мрачные оттенки вряд ли понравятся женской аудитории.

В целом, если говорить о половых особенностях в выборе цвета, то женщины более склонны к мягким и нежным оттенкам, а мужчины скорее обратят внимание на чистый и насыщенный цвет.

Использование цвета в маркетинге​​​​​​​

Выбор цветового решения в брендинге

Поскольку бренд должен вызывать стойкие ассоциации с аудиторией, отнестись к определению фирменных цветов нужно с особым вниманием. Цвет — одно из средств выразительности, которое делает бренд легко распознаваемым среди прочих.

Примечание 3

Разработанных рекомендаций о том, какой именно цвет выбрать для бренда, нет. При определении цветовой гаммы следует учесть особенности восприятия тех или иных оттенков, а также согласованность их с продукцией торговой марки.

При выборе цвета в маркетинге и рекламе стоит последовательно пройти через этапы:

  1. Изучение и анализ восприятия цвета целевой аудиторией.
  2. Определение желаемых эмоций, которые должен вызывать цвет.
  3. Выбор оттенка, который решит поставленную задачу.
  4. Подбор дополнительных цветов, которые будут подчеркивать индивидуальность и создавать стиль бренда.

Чтобы успешно пройти этап изучения восприятия цвета, стоит обратиться к научным исследованиям, а также провести тест среди представителей целевой аудитории. Разделить тестовую группу на две, предлагая им товары одного назначения, но в упаковке с разными оттенками. Мнения обеих групп нужно зафиксировать, а затем провести анализ. Такая работа называется сплит-тестированием.

Использование универсальной символики при выборе цвета вряд ли поможет сделать бренд популярным. Нужно проводить самостоятельные исследования и в то же время действовать интуитивно, поскольку задача раскрыть индивидуальность и неповторимость бренда. В глазах потребителя он должен быть уникальным, ничем не похожим на другие.

Однако существует набор самых эффективных цветовых сочетаний в рекламе. Вот некоторые примеры.

Коричневый вызывает чувства тепла, уюта, если взять спокойный и теплый оттенок. Его можно смело сочетать с белым, синим и зеленым. 

Зеленый дает энергию, лучшими сочетаниями с ним будут оранжевый и голубой.

Синий подчеркивает престиж и значимость. К нему подойдут коричневый, оранжевый и серый.

Красный создает эффект динамики, и есть много оттенков, которые хорошо сочетаются с этим цветом. Однако стоит помнить о его раздражающем эффекте, чтобы избежать этого, лучше снизить насыщенность красного.

Навигация по статьям

Выполненные работы по бухгалтерской и налоговой отчетность
  • Бухгалтерская и налоговая отчетность

    Анализ прибыльности работа организации по конкретной организации ООО Студия уюта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Муниципальное управление

    фискальная политика города Хабаровска

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономическая теория

    Экономические циклы и кризисы

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      30 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      5 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Деньги и кредит

    Особенности денежного обращения Великобритании

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      26 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Стратегический менеджмент

    Управление развитием бизнеса компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      3 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Сельское хозяйство

    Тему выбрать на усмотрение автора крайне желательно связанную с сельским хозяйством или министерство сельского хозяйства по Республике Саха Якутия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!