Роль товара в маркетинге: понятие, виды, влияние и особенности продвижения

Что такое товар в маркетинге

Товар в маркетинге – это объект купли-продажи со разными характеристиками, требуемыми для удовлетворения клиентов.

Единица товара – это обособленный объект, характеризуемый целостностью, величиной, видом, ценой и пр.

Товар с точки зрения маркетинга делится на три вида:

1. В реальном исполнении. Здесь подразумеваются свойства товара, его упаковка, торговое имя, качество, оформление и т.д.
2. По замыслу. Это идея товара в маркетинге.
3. С подкреплением. Данный вид связан с особым вниманием клиента к товару, в дополнение к которому могут идти доставка, постпродажное обслуживание и пр.

Маркетинговый товар: виды

Существуют следующие виды, по которым делятся товары:

1. По времени пользования. В данном виде выделяют продукцию длительного (автомобили, мебель, бытовая техника и пр.) и краткосрочного использования (косметика, парфюмерия, продукты питания и пр).
2. По целям использования. Под данным видом понимают потребительские для личных целей и промышленные товары.
3. По специфике спроса. В данную группу входят товары: крайней необходимости; повседневного спроса; особого спроса; импульсивной покупки; пассивного спроса; предварительного выбора.

Чтобы сформировать комплексы маркетинга, нужно четко понимать, что за товар имеется и каким критериям отвечает.

Цикл жизни товаров в маркетинге

Цикл жизни каждого товара начинается с идеи и заканчивается уходом с рынка. Давайте рассмотрим поэтапно:

1. Внедрение на рынок или период медленного выхода. Прибыли тут пока нет.
2. Рост, когда рынок принимает товар, который начинает там развиваться и приносить прибыль.
3. Зрелость или стадия стабильности, когда рынок уже привык к товару. Прибыль стабильна либо начинает снижаться.
4. Спад или перенасыщение рынка товаром. Сбыт и прибыль падают.

Для каждой стадии формируют свой маркетинговый комплекс и свой инструментарий, что помогает получать более стабильную прибыль и не дает совершить ряда ошибок.

Товарная политика и управление ассортиментом

Товар в маркетинге – это элемент деятельности маркетингового набора, который понимают как маркетинг-микс. Реализацию он находит в выстраивании и проведении товарной политики, которая в свою очередь подразумевает нахождение и поддержание оптимального набора выпускаемого для реализации продукта.

Политика состоит из ряда мероприятий. В их числе такие, как определение ассортиментного ряда, установление номенклатуры и модификации товаров, исключение товаров, которые уже отжили свое на рынке и даже организацию постпродажного сервиса.

Успех данной политики зависит, в том числе, и от того, какой из трех вариантов альтернатив выбран:

• создать новый товар;
• отказаться от товара;
• модернизировать товар.

Особое внимание уделяется управлению товарным ассортиментом, по которым понимают набор товаров. сходных по функциям и использованию, месту продаж, ценой и т.д.

Поэтому управление требует нахождения соответствующих ниш на рынке, оптимизации ассортимента, разработку стратегий упаковки, маркировки, обслуживания и конкурентоспособности товара.

Управление имеет огромную роль в работе маркетинга. Если его не будет, последствия для бизнеса могут быть плачевны: неустойчивость на рынке, неэффективность товаров, отсутствие преимуществ перед конкурентами и нехватка прибыли.