Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Роль торговой марки в маркетинге

Содержание:

Понятие и характеристики 

Определение 1

Торговая марка (ТМ) или торговый знак — это один из важных элементов бренда. В его состав входят название, знак, которые служат для распознавания товара и отличия от конкурентов-аналогов. Для распознавания на товаре в обязательном порядке размещается индивидуальный знак. 

Определение 2

Бренд – это торговая марка, которая пользуется спросом, так как уже завоевала популярность у потребителей. 

Маркетологи считают, что, если больше 20% покупателей положительно отзываются о товаре и покупают его, такой товар считается брендовым. Брендом называют раскрученную торговую марку.

Чтобы ТМ стала брендом, требуется разработка товара, создание концепции и определение уникальных характеристик.

Проводят комплекс маркетинговых мероприятий, чтобы марку превратить в бренд. В результате в сознании покупателей формируется представление о товаре как лучшем среди аналогов.

Каждый бренд обладает индивидуальными атрибутами: логотипом, названием, символикой, определенной цветовой гаммой изображения, упаковки. Кроме того, это созданный неповторимый образ, имеющий ценности, репутацию, а также имидж компании. 

Примечание 1

Главное свойство бренда — это идентичность. Под идентичностью понимается комплекс признаков, которые обеспечивают уникальность.

Бренд всегда узнают. При его виде в сознании потребителя возникают ассоциации, связанные с конкретным брендом. В брендах программируются конкретные образы, вызывающие положительные эмоции. 

Виды товарных марок

Выделяют следующие виды товарных марок: 

  1. Название компании или товара — это товарная марка, выраженная словами и оригинальным графическим исполнением. Обычно это логотип. 
  2. Объемный товарный знак в виде изображения – отличный от других символ-знак, который регистрируется в трехмерном измерении, пример: бутылка Пепси. 
  3. Звуковая товарная марка, или джингл — музыкальный элемент оформления знака. Используется в телепередачах, рекламных роликах и т.д. 

Комбинированная товарная марка сочетает все виды товарных знаков, пример: операторы сотовой связи.

Классификации брендов

Существует классификация брендов в маркетинге. Для этого используются разные критерии. Наиболее часто применяются следующие:

  • по типу продуктов, которые продвигаются;
  • по территории продвижения;
  • по типу объектов и сфере применения;
  • по месту, занимаемому в портфеле брендов.

Так, территориальный критерий делится на локальный, региональный, национальный, международный.

По сфере применения выделяют промышленный, потребительский, высокотехнологичный

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

В структуре портфеля бренда находятся материнский, индивидуальный, зонтичный, суббренд. 

Существуют критерии, которые берут за основу образ, создаваемый в подсознании потребителя. Исходя из этого критерия существуют бренды интеллигентные, авторитетные, амбициозные, молодежные, современные, энергичные и др.

Место бренда в маркетинге 

Определение 3

Бренд — это мощный маркетинговый инструмент, который служит для привлечения клиентов. Это способ привлечения инвесторов, поставщиков, посредников, которые сотрудничают на долгосрочной основе. 

Бренд — это инструмент для выстраивания отношений между клиентами и компанией. Эти отношения всегда взаимно выгодные.

Бренд для потребителей — это:

  • помощь в выборе товара;
  • доверие к продукту;
  • экономия времени на покупку;
  • положительный эмоциональный эффект.

Бренд для компании — это:

  • невозможность скопировать продукт конкурентами;
  • увеличение прибыли;
  • стабильность в кризисы;
  • отсутствие трудностей при выводе нового продукта на рынок;
  • рост активов компании;
  • привлечение лучших специалистов, успешных партнеров, инвесторов.
Примечание 2

Создание бренда — это целый комплекс маркетинговых мероприятий. В нем принимают участие специалисты разных профессий: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, копирайтеры. 

Бренд для покупателя является определяющим при выборе. Поэтому создание бренда и продвижение — это гарантия успеха компании. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Российский рынок косметики

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      31 мая 2016 г. дней

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Эффективность управленческого маркетинга в организации. Заказ: 782021

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      8 апреля 2018 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    3 Курсовые по маркетингу

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      18 сентября 2017 г. дней

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Пакет программ продвижения Московского Зоопарка

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      21 марта 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Сравнительный анализ методик прогнозирования спроса на кинопродукцию

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      26 марта 2017 г. дней

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Case study that examines the approaches to marketing and sponsorship in the sport or event industries

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      18 апреля 2016 г. дней

    • Стоимость:

      700 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!