Значение логотипа компании в маркетинге

Понятие и классификация логотипа фирмы

Лого компании обеспечивает ее визуальную узнаваемость. Это является главной целью данного элемента фирменного стиля, для достижения которой необходимо выполнить ряд задач. Ключевая задача заключается в том, чтобы способствовать персонализации и выделению компании на фоне конкурентов. Оптимальным вариантом считается логотип организации, визуально отражающий направление ее деятельности, ее концепцию.

В маркетинговой системе принято выделять следующие виды лого:

1. Текстовые, имеющие вид фирменной надписи – сокращенного или полного наименования компании или производимого ей продукта. 
2. Графические, представляющие собой особые символы, отражающие вид деятельности или продукта компании, принимающего форму стилизованной иллюстрации.
3. Комбинированные, состоящие из текста и графического знака, что способствует лучшему запоминанию логотипа потенциальным покупателем.
4. Эмблемы, под которыми понимается комбинированный логотип, отвечающий двум критериям: характеристика деятельности компании и отражение отношения к предмету деятельности. Эмблема представляет собой условную иллюстрацию задумки или краткое изложение истории о маркетинговом предмете.

Назначение логотипа фирмы в маркетинговой системе, правила его разработки 

Сегодня логотип в маркетинговой системе организации является компонентом корпоративного имиджа. Вместе с фирменным шрифтом и цветом, лого способствует узнаванию компании в рекламе и коммуникации на рынке.

Прототипом логотипа считаются авторские знаки, которые в виде клейма с именем мастера и названием мастерской ставились на изделиях. Подобным образом художниками отмечались их картины.

Термин «логотип» впервые стал использоваться в типографике в XIX столетии. Тогда понятие обозначало синтез нескольких типографических шрифтов, то есть логотип был синонимом лигатуры. Только в XX веке логотип приобрел значение шрифтового начертания символа товара или фирмы.

В современном маркетинге логотип используется довольно широко. Лого считается одним из главных составляющих стиля фирмы и имеет большое значение в обеспечении идентификации бренда и ее товаров на рынке. От того, насколько удачно разработан логотип, зависит эффективность рекламной кампании, ее репутация и рыночное восприятие. При неудачно сформированном отличительном знаке или его отсутствии компания теряет важное конкурентное  преимущество – узнаваемость. В некоторых случаях неподходящий логотип может оттолкнуть потребителей.

Согласно мнению специалистов маркетинга, лого должно отвечать следующим критериям:

1. Уникальность: не стоит прибегать даже к частичному плагиату.
2. Стиль и креатив: логотип должен обладать своей изюминкой, понятной покупателю.
3. Разборчивость: логотип должен легко читаться.
4. Точное отражение имиджа компании.
5. Привлекательность и способность заинтересовать новых покупателей.

Современная конкуренция на рынке диктует свои условия, в том числе, относительно логотипа фирмы. Уже при первом взаимодействии компании с клиентом, он должен запомниться потребителю. Помимо этого, значение эмблемы организации связано с выигрышным представлением бренда. В маркетинге логотип способен облегчать идентификацию рекламы компании и выбор продукции среди аналогов в дальнейшем.

Примеры узнаваемых логотипов 

На сегодняшний день выделиться среди множества логотипов очень сложно, однако есть бренды, которые знакомы во всем мире. Их способен идентифицировать практически любой. Вот лишь часть таких логотипов:

Изображенные на картинке символы способны привлечь внимание клиентов, так как обладают наличием определенной идеи.

Услышав эти названия, человек моментально представляет их логотип, а также популярность среди потребителей. Такой успех обусловлен готовностью руководства компании к большим вложениям на поддержание имиджа.

Представленные выше логотипы отличаются уникальностью и презентабельностью, стимулируя тем самым продажи. Даже в отсутствии указания названия компании, потребитель без труда распознает ее.