Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Значение логотипа компании в маркетинге

Содержание:

Понятие и классификация логотипа фирмы

Определение 1 

Логотип (от греческого «логос» – слово и «типус» – образец, отпечаток) представляет собой компонент фирменного стиля в виде графического знака, благодаря которому покупатель распознает организацию среди других, существующих на рынке. 

Определение 2 

Логотипом в маркетинге – это специальная форма товарного символа, эмблемы, указывающей на предмет маркетинга. Логотип является отличительным знаком фирмы.

Лого компании обеспечивает ее визуальную узнаваемость. Это является главной целью данного элемента фирменного стиля, для достижения которой необходимо выполнить ряд задач. Ключевая задача заключается в том, чтобы способствовать персонализации и выделению компании на фоне конкурентов. Оптимальным вариантом считается логотип организации, визуально отражающий направление ее деятельности, ее концепцию.

В маркетинговой системе принято выделять следующие виды лого:

  1. Текстовые, имеющие вид фирменной надписи – сокращенного или полного наименования компании или производимого ей продукта. 
  2. Графические, представляющие собой особые символы, отражающие вид деятельности или продукта компании, принимающего форму стилизованной иллюстрации.
  3. Комбинированные, состоящие из текста и графического знака, что способствует лучшему запоминанию логотипа потенциальным покупателем.
  4. Эмблемы, под которыми понимается комбинированный логотип, отвечающий двум критериям: характеристика деятельности компании и отражение отношения к предмету деятельности. Эмблема представляет собой условную иллюстрацию задумки или краткое изложение истории о маркетинговом предмете.

Назначение логотипа фирмы в маркетинговой системе, правила его разработки 

Сегодня логотип в маркетинговой системе организации является компонентом корпоративного имиджа. Вместе с фирменным шрифтом и цветом, лого способствует узнаванию компании в рекламе и коммуникации на рынке.

Прототипом логотипа считаются авторские знаки, которые в виде клейма с именем мастера и названием мастерской ставились на изделиях. Подобным образом художниками отмечались их картины.

Термин «логотип» впервые стал использоваться в типографике в XIX столетии. Тогда понятие обозначало синтез нескольких типографических шрифтов, то есть логотип был синонимом лигатуры. Только в XX веке логотип приобрел значение шрифтового начертания символа товара или фирмы.

В современном маркетинге логотип используется довольно широко. Лого считается одним из главных составляющих стиля фирмы и имеет большое значение в обеспечении идентификации бренда и ее товаров на рынке. От того, насколько удачно разработан логотип, зависит эффективность рекламной кампании, ее репутация и рыночное восприятие. При неудачно сформированном отличительном знаке или его отсутствии компания теряет важное конкурентное  преимущество – узнаваемость. В некоторых случаях неподходящий логотип может оттолкнуть потребителей.

Согласно мнению специалистов маркетинга, лого должно отвечать следующим критериям:

  1. Уникальность: не стоит прибегать даже к частичному плагиату.
  2. Стиль и креатив: логотип должен обладать своей изюминкой, понятной покупателю.
  3. Разборчивость: логотип должен легко читаться.
  4. Точное отражение имиджа компании.
  5. Привлекательность и способность заинтересовать новых покупателей.

Современная конкуренция на рынке диктует свои условия, в том числе, относительно логотипа фирмы. Уже при первом взаимодействии компании с клиентом, он должен запомниться потребителю. Помимо этого, значение эмблемы организации связано с выигрышным представлением бренда. В маркетинге логотип способен облегчать идентификацию рекламы компании и выбор продукции среди аналогов в дальнейшем.

Примеры узнаваемых логотипов 

На сегодняшний день выделиться среди множества логотипов очень сложно, однако есть бренды, которые знакомы во всем мире. Их способен идентифицировать практически любой. Вот лишь часть таких логотипов:

Примеры узнаваемых логотипов 

Изображенные на картинке символы способны привлечь внимание клиентов, так как обладают наличием определенной идеи.

Пример 1

Ярчайшими примерами удачного подхода к разработке логотипа являются «Pepsi», «Coca-Cola», «Starbucks» и другие.

Услышав эти названия, человек моментально представляет их логотип, а также популярность среди потребителей. Такой успех обусловлен готовностью руководства компании к большим вложениям на поддержание имиджа.

Представленные выше логотипы отличаются уникальностью и презентабельностью, стимулируя тем самым продажи. Даже в отсутствии указания названия компании, потребитель без труда распознает ее.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Фирма как объект стратегического управления

    • Вид работы:

      Повышение уникальности

    • Выполнена:

      18 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      3 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Охрана труда и техника безопасности

    Техносферная безопасность

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      5 июля 2021 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Туризм

    Речь и презентация к диплому

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      17 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      2 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Международный менеджмент

    Характеристика ЕАЭС на современных условиях

    • Вид работы:

      Доклад

    • Выполнена:

      2 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Производственные технологии

    Вал промежуточный

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      14 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    психология управления медицинским персоналом

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      29 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!