Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Виды классификации товаров в маркетинге

Содержание:

Сущность и классификация товаров

Определение 1

Товар — это продукт/услуга, которая имеет обозначенную стоимость и может быть предложена целевому рынку.

Существуют разные системы классификации товаров. Но суть каждой из них заключается в разделении продуктов по определенным характеристикам, чтобы они образовали структурированный портфель. В целом производители используют неформальную систему классификации, однако существует множество стандартизированных методов, разработанных различными отраслевыми организациями.

Замечание 1

Примерами стандартизированных классификаций являются Глобальная классификация продуктов GS1, Международная (Ниццкая) классификация товаров и услуг, Североамериканская система классификации продуктов и т.д.

Выбор определенной классификации зависит от множества факторов: регистрации товарных знаков, особенностей продукции, целей компании и проч.

Разберем неформальные виды классификации продуктов, основанные на таких переменных, как потребительские привычки, долговечность и осязаемость, а также разберем классификацию промышленных товаров.

Классификация товаров на основе покупательских привычек

Согласно данной переменной, выделяются следующие виды товаров:

  • повседневного спроса (MFCG — fast moving consumer goods (быстро оборачиваемые потребительские товары);
  • предварительного выбора;
  • особого спроса;
  • пассивного спроса.

К товарам повседневного спроса можно отнести сигареты, продукты питания, бытовую химию и проч. То есть это продукты, которые всегда есть в потребительской корзине, и на которые всегда есть спрос. Как правило, относительно товаров повседневного спроса люди часто отдают предпочтение конкретной торговой марке. Это связано с тем, что потребителям проще закинуть в корзину знакомые, привычные и проверенные продукты, нежели экспериментировать несколько раз в неделю.

Товары предварительного выбора люди приобретают не так часто. К ним можно отнести одежу (особенно верхнюю, выходные наряды, обувь и проч.), электроника, бытовая техника и т.д.

Что касается товаров пассивного спроса, потребители не особо задумываются об их покупке и, как правило, не имеют побуждающего импульса их покупать. В качестве примера можно привести покупку страхования жизни/здоровья.

Классификация продуктов по прочности и осязаемости

На основе данного показателя товары бывают:

  • кратковременного пользования — материальные блага расходного типа с низкой стоимостью, которыми люди часто пользуются (шампунь, зубная паста, дезодорант, чай, сухие завтраки и проч.);
  • долговременного пользования — долгосрочные материальные блага с более высокой стоимостью (наушники, смартфон, мебель, посуда);
  • услуги — нематериальные блага.

Классификация продукции промышленного потребления

Промышленные товары делятся на:

  • материалы и детали (древесина, алюминий; ярусы, компьютерные микросхемы), 
  • капитальное имущество (краны, бульдозеры), 
  • вспомогательные, технологические и расходные материалы (ручные инструменты, компьютеры, калькуляторы; консерванты; бумага, масло).

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!