Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Составляющие маркетинга: роль, цели и задачи маркетинга в компании

Содержание:

Что такое маркетинг и из чего состоит

Определение 1

Маркетинг – особый вид деятельности на предприятии, который нацелен на закрытие запросов и требований, нужд посредством предоставления товаров и услуг.

Ключевой идеей маркетинга является не получение дохода, а удовлетворении человека в еде, воде, тепле и пр. Поскольку все ресурсы ограничены, то человек сам решает, какую именно потребность ему нужно закрыть в конкретный период времени. Потребность, подкрепленная финансами, формирует спрос. Маркетинг как раз и изучает этот спрос. 

Как управлять спросом

Процесс управления базируется на данных о действиях и мыслях людей, покупающих товар или услугу. При этом менеджер оценивает продукт как простой обыватель, и видит все его достоинства и недостатки. 

Есть 4 элемента управления:

  1. Процессы сферы управления: прогнозирование, формирование целей, планирование, производство, закрытие потребностей, оценка удовлетворенности.
  2. Управляемые компоненты организационной области маркетинга: стоимость товара, ассортимент, способы продажи, территории сбыта и производства.
  3. Объекты, которые помогают удовлетворить спрос: товар, идея, организация, поставщики, персонал, территории сбыта, производства.
  4. Методы закрытия потребностей: обмен товаров и услуг.

Типы маркетинговой деятельности

Сюда относят:

  1. Разного рода исследования.
  2. Планирование.
  3. Ценовую политику.
  4. Разработку упаковки.
  5. Коммуникации.
  6. Сбытовую и распределительную системы.
  7. Постпродажное обслуживание.

Что делает маркетинг в организации

Цели:

  1. Повышение продаж и потребления продукта до максимума.
  2. Удовлетворение клиентов.
  3. Представление широкого ассортимента продукции и услуг.
  4. Повышение качества жизни клиентов.
  5. Повышение доходов.
  6. Расширение рынков.
  7. Формирование достойного имиджа.
  8. Закрепление известности.

Задачи:

  1. Изучение потребности и запросов клиентов на имеющихся и потенциальных рынках.
  2. Разработка продуктов и товаров.
  3. Анализ, оценка и прогнозы всех рынков, в том числе и потенциальных.
  4. Построение поведенческой стратегии.
  5. Разработка ассортиментного ряда и ценовой политики.
  6. Формирование цен на продукты.
  7. Построение сбытовой политики.
  8. Выстраивание коммуникационных каналов.
  9. Обеспечение послепродажного сервисного обслуживания.

Принципы

  1. Обоснование лишь на научных данных.
  2. Сегментация рынка.
  3. Быстрая и гибкая реакция на перемены во внешней среде.
  4. Ориентир на инновационные технологии и инновации.
  5. Планирование.
Замечание 1

Из всего вышесказанного понятно, что маркетинг – структура сложная и состоит из множества элементов: экономики, социума, процессов технологических и управленческих. При этом все базируется лишь на строгих качественных и количественных показателях. 

Система обладает особой гибкостью, динамичностью и позволяет компании выживать в конкурентных условиях. Маркетинговые действия помогают определить наиболее перспективные ветви развития, наименее энергозатратные способы производства и пр.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!