Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Новые правила маркетинга по Дэвиду Скотту

Содержание:

Об авторе

Американский эксперт Дэвид Мирман Скотт — один из самых известных экспертов в области современного онлайн маркетинга.  

Знаменитым его сделала книга «Новые правила маркетинга и PR» (The New Rules of Marketing and PR, англ.), написанная в 2011 году. Рекордный тираж —250 тыс. экземпляров — только в Америке и перевод на 25 языков. Издание в разных странах показало, насколько онлайн маркетинг актуален и современен. 

В книге Д.Скотт рассказывает, как сегодня можно использовать социальные сети, подкасты, блоги и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.

Родился автор в США, в 1961 году.  Учился в Колледже Кеньон штата Огайо на бакалавра по экономике. Работал трейдером, сменил несколько компаний. 

С 1995 по 2002 год работал в компании NewsEdge Corporation — крупнейшем дистрибьюторе онлайновых новостей. В ней Скотт стал вице–президентом по маркетингу и, как он говорит, сделал случайное открытие, которое описал в «Новых правилах».  

За время работы в NewsEdge Скотт вместе с командой маркетологов пришли к выводу, что созданный компанией полезный контент привлекает гораздо больше пользователей Интернета, чем профессиональные PR – программы. Свой контент можно бесплатно публиковать в сетях, в то время, как официальные PR – программы стоят очень дорого. 

Идея Д.Скотта

Сделав это открытие, Скотт начал свой бизнес, продвигая свою идею. Дэвид изложил в своей книге, что настало новое время для маркетинга. Время СМИ и их правила публикации интервью о новых товарах и дорогих рекламных объявлений уходит. Интернет диктует совершенно новый порядок продвижения х товаров и услуг.  

Возможности Интернета, которые постоянно и очень быстро расширяются, позволяют привлекать внимание потребителя услуг совсем по другим правилам: бесплатные публикации в социальных сетях, в блогах, подкастах и др. дают быструю возможность дать информацию заинтересованному потребителю.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Поскольку Интернет полностью поменял правила рекламных услуг, компании должны изменить свой маркетинг, разработать новые стратегические планы, применяя открывшиеся возможности Интернета. 

Книгу «Новые правил маркетинга и PR» Скотт опубликовал только в электронном формате, что также послужило подтверждением его новой идеи. В быстро меняющемся мире автор постоянно переиздает книгу, дополняя ее свежими примерами, фактами и исследованиями. Это вызвано также тем, что книга вошла в образовательные программы многих университетов. 

Основные постулаты новых правил маркетинга:

  • маркетинг – это не только и не просто реклама;
  • люди ищут настоящую подлинность, а не раскрутку товара;
  • нужна не пропаганда в рекламе — люди сами хотят участвовать и выражать свое мнение;
  • маркетинг – это предоставление контента в ответ на запросы пользователей;
  • нужно идти навстречу потребителям, чьи запросы не были удовлетворены;
  • PR существует для того, чтобы целевая аудитория увидела компанию в сети;
  • маркетинг нужен для того, чтобы организация выигрывала в бизнесе, а не в призы на конкурсах;
  • задача компаний — дать отличный контент для ЦА;
  • в интернете уже нет границ между маркетингом и PR.

Изучая новые правила маркетинга, число которых все время пополняется, Дэвид М. Скотт постоянно публикует в сети Интернет материалы, статьи, издает электронные книги, ведет страницы в Инстаграм, Твиттере, собственный блог, который считается самым посещаемым из блогов о маркетинге. 

Дэвид активно продвигает новые правил маркетинга и PR по всему миру. Выступает в разных точках земного шара, проводит однодневные мастер-классы для компаний и правительственных учреждений. Автор «Новых правил» успешно сочетает обучение и развлечение слушателей, а также и мотивацию.

Навигация по статьям

Не получается написать работу самому?

Доверь это кандидату наук!