Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Маркетинг ценных бумаг и маркетинговые системы на РЦБ

Содержание:

Что такое маркетинг ценных бумаг

Определение 1

Маркетинг рынка ценных бумаг – маркетинг, который реализуется на фондовом рынке.

Замечание 1

Иногда такой маркетинг называют товарно-дифференцированным. Его предмет – ценные бумаги (ЦБ).

Рынок ценных бумаг (РЦБ) или фондовый – часть рынка финансов, в границах которого осуществляются покупки или продажи ЦБ. Ими считаются акции, векселя, облигации, сертификаты, варранты и т.д. РЦБ в этом случае – комплекс имеющихся и прогнозируемых клиентов товаров особого вида: инвестиционных паев или ЦБ.

Маркетинг этой области обладает особой специфичностью в функциональном плане. А это изучение фондового рынка, его анализ и прогнозы, планирование, управление, ценообразование, продвижение и реклама, выстраивание общественного мнения.

  1. Роль маркетинга в данном примере сведена к следующим функциям:
  2. Повышение конкурентоспособности ЦБ.
  3. Оптимизация финансового положения.
  4. Забота об экономической устойчивости, соблюдение баланса между предложением и спросом.
  5. Рост и развитие рынка.
  6. Исследования мотивов принятия решения участников РЦБ.
  7. Выявление самых оптимальных каналов реализации.

Маркетинговые системы на РЦБ

Всего их две:

  1. Структурная: это маркетинг разных видов. Важнее тот, который нацелен на какую-то точную ЦБ, операцию, услугу. Для него свойственен особый подход к продвижению ЦБ.
  2. Методологическая: направленный на клиента маркетинг. Он характеризуется особым вниманием к инвестиционным прогнозам клиентов.

Также есть и третий вид, который называют смешанным. Он совмещает в себе оба ориентира двух систем и считается наиболее успешным, т.к. помогает держать баланс спроса и предложения.

Основные направления

Есть всего 6 направлений:

  1. Изучение фондового рынка и спроса на ЦБ.
  2. Изучение эмитентов, потребителей ЦБ и услуг им сопутствующих.
  3. Создание новых услуг, продуктов.
  4. Осуществление ценовой политики.
  5. Поставки услуг и ЦБ.
  6. Проработка коммуникационной политики РЦБ.

Понятно, что как в любом маркетинге, деятельность начинается с исследования реалий рынка и его спроса. Нужно провести детальное исследование с оценкой макро- и микросреды, анализа ситуации на рынке и пр.

Такие исследования помогают избежать вложений в неприбыльные бумаги, либо воздержаться от операций с ними. Одним словом, они позволяют более рационально расходовать имеющиеся средства.

Исследование потребителей на РЦБ тоже очень важно. Это как институциональные инвесторы, так и профессионалы и обычное население.

Маркетинг РЦБ очень зависит от разработки новых услуг и продуктов. Нужно учитывать, что ЦБ может иметь массу модификаций, которые обязаны совмещаться с требованиями стандартов и соответствовать общепринятым образцам.

Реализация ценовой политики – еще одна важная часть, поскольку цены на ЦБ устанавливаются специфически. Это значит, что спрос на них неэластичный, курс неустойчивый, цена двойственная. Также имеются товары-аналоги. маркетинг на РЦБ.

Оптимизация РЦБ напрямую зависит от оптимизации поставок ЦБ и услуг на рынок. Операторы ведут ЦБ от выпуска, до изъятия.

И наконец, немаловажную роль играет реклама как способ коммуникации на РЦБ. Она может принимать любые формы, но главное: обязана быть достоверной.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Внедрение дистанционных образовательных технологий в постдипломное образование медицинского персонала в период пандемии COVID

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      22 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация общественного питания

    Организация приготовительного процесса и приготовления горячих блюд вегетарианской кухни

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      29 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Управление персоналом

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 августа 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Управление карьерой

    • Вид работы:

      Речь и презентация к диплому

    • Выполнена:

      18 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Банковское дело

    Банки. Заказ: 12714

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 июля 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Использование социо-культурных трендов в практике коммуникации.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 июня 2015 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!