Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Культурный маркетинг: продвижение и продажи в концертной и театральной деятельности

Содержание:

Маркетинг в театре

Многие учреждения культуры сегодня стали внедрять маркетинг в свою работу, особенно управленческую. Поскольку сегодня они – важный источник дохода в экономику.

Продукт, которым торгуют эти учреждения, специфичен и его даже нельзя точно назвать продуктом. Скорее, это не имеющая аналогов художественная деятельность – спектакли, концерты.

Однако по причине низкого спроса на эту продукцию и высокого предложения, многие цели художественных учреждений не могут добиться многих маркетинговых целей.

Поэтому очень важно грамотно использовать маркетинговые комплексы, чтобы сделать работу учреждения не только успешной, но и эффективной. В итоге выходит, что именно маркетинговые программы помогают сформировать клиентскую базу.

Маркетинг в деятельности театра

Здесь есть свои нюансы:

  1. Продукт учреждения – это услуги, которые приносят эстетическое и моральное удовлетворение клиентам в области культурного развития.
  2. Ценник зачастую стабилен из-за господдержки.
  3. Услуга привязана к месту, и чтобы ее получить, клиент сам приходит за ней. 

Цели и задачи

Основная цель – найти потребителя продукта, для которого и работает весь персонал учреждения.

При этом нельзя забывать, что маркетинг этой сферы опирается не на нужды и потребности, а желания потребителя, возникшие на почве культурных ценностей. А из-за высокого числа конкурентов, на первый план выходит сохранение своего зрителя, нежели поиски новых форм работы.

Задачи:

  • Анализ потребительского интереса.
  • Прогнозирование состава клиентов.
  • Сохранение постоянных клиентов.
  • Продвижение продуктов.
  • Создание постоянных клиентских интересов.
  • Проработка репертуара учреждения на основе полученных данных. 
  • Получение прибыли.

Специфика технологий

Замечание 1

Маркетинговые комплексы применимы не только для стандартных продуктов. Но и для концертов и массовых мероприятий. 

При этом вся концертно-театральная деятельность замкнута на клиентах, которые:

  1. Важное звено в творчестве.
  2. Объект коммуникации.
  3. Источник финансовой поддержки. 

Учреждение, которое использует в своем управлении маркетинговые инструменты имеет более прочное положение на рынке и высокий имидж. У него растет прибыль, появляются спонсоры.

На данном рынке важно не только занять свою нишу, но и привлечь своего клиента. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!