Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое бренд-менеджмент и как его использовать для увеличения продаж

Содержание:

Что такое бренд-менеджмент

Определение 1

Бренд-менеджмент – это совокупность приемов, методов и техник, которая направлена на бренд, услугу или продукт и помогает повысить его восприятие потребительской аудиторией. 

По-другому его можно назвать управлением брендами, процесс которого подразумевает:

  1. Формирование самой торговой марки.
  2. Разработка упаковки и ее дизайна.
  3. Проработка рекламных кампаний и мероприятий по сбытовому стимулированию.

Суть бренд-менеджмента – найти максимально эффективный и выгодный способ позиционирования бренда на рынке и среди клиентов. 

Цель – сформировать максимально долгие и прочные отношения с клиентами на взаимовыгодных условиях. 

Задачей бренд-менеджмента является создание самого бренда и его дальнейшее поддержание. 

Объект – бренд, продукт, группа товаров.

Маркетинг-менеджмент – это компонент процесса управления брендом. Основные его компоненты:

  1. Создание брендинговой идеи.
  2. Формирование компонентов маркетинг-менеджмента.
  3. Слежка за динамикой показателей бренда.
  4. Контроль за качеством товаров бренда.
  5. Контроль и корректировка сбыта.
  6. Разработка и реализация рекламных кампаний.
  7. Контроль рентабельности. 

Бренд-менеджмент базируется на полученных с рынка показателях и осуществляет в основном функцию продвижения товара на рынке. Если правильно осуществлять управление, разработать грамотную стратегию, то бренд выйдет из любого продукта. 

Бренд в маркетинге: как им управлять

Замечание 1

Управление брендом маркетинге называется брендинг. Он представляет собой непростую систему механизмов по наиболее эффективному позиционированию товара на фоне своих конкурентных аналогов. Наиболее эффективным считается то управление, которое помогает бренду соответствовать запросам и ожиданиям рынка. 

Создание брендингового проекта:

  1. Анализ аудиторию.
  2. Нахождение инсайтов.
  3. Позиционирование.
  4. Формирование платформы для бренда. 
  5. Создание коммуникационных каналов. 
  6. Разработка дизайна.
  7. Идентичность.
  8. Продумывание названия.

Любое управление начинается с позиционирования. Это значит, что товар прочно закрепляется в сознании клиентов и становится наиболее приоритетным на фоне аналогичных. Данный эффект возможен при наличии качественной коммуникации и наборе определенных ассоциаций с брендом. 

Цены также являются очень важным критерием. Низкая стоимость – не гарант высоких продаж, а высокая – не всегда показатель качества и зачастую больше отпугивает, нежели притягивает внимание. Исключение – премиум товары, когда цена = высокое качество.

Идея формирования бренда способна возникнуть во время анализа других похожих товаров с этой доли рынка. Очень поможет разбор их достоинств и недостатков, успехов при позиционировании или наоборот провалов. 

И только когда бренд прижился и закрепился, нашел своих покупателей и определился с ценником, можно формировать брендинговую архитектуру. В каждой компании бренды лежат в своих ячейках, и их роль оценивается по матрице БКГ. 

По каким стратегиям происходит управление

Определение 2

Брендинговая стратегия – это схема действий, сформированная с учетом требований клиентов, их желаний, а также конкуретных стратегий.

Данная стратегия – одна их основных в общей корпоративной стратегии.

Всего есть 6 способов управления или, по-другому, брендинговых стратегий:

  1. Товарного: брендинг одного товара или продукта. Наименование бренда в этом случае присваивается ему одному, становясь собственностью. Каждая компания может иметь несколько брендов. Иногда происходит обновление товара или присвоение им порядкового номера.
  2. Товарной линии: в этом случае бренд подразумевает не один товар, а целый ряд, который вводится на рынок. Либо товары в рамках одного бренда разные, но связь с основным продуктом между ними есть.
  3. Ассортиментного: здесь товары разные, их объединяет уникальность, одна сфера применения и общее название. 
  4. Зонтичного: товары в этом случае разные и реализуются на нескольких рынках, но под одним брендом. Однако каналы коммуникации, имя, реклама у них разные.
  5. Исходного: аналогична предыдущей, но только товары имеют марочное имя свое, а не общее.
  6. Поддерживающего: это множественный ассортимент товаров в рамках одного бренда, товарной линии, ассортиментного бренда. Его роль – основной поручитель.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!