Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое кривая жизненного цикла продукта и как она выглядит

Содержание:

Что такое кривая жизненного цикла продукта

Определение 1

Кривая жизненного цикла изделия – представленные в графическом виде этапы жизни продукта от момента появления на рынке до ухода с него.

По сути, это модель того, как реагирует рынок на продукт на протяжении какого-то времени. Независимая переменная – это время. А зависимые – сбыт, прибыль и затраты.

Цикл жизни продукта имеет 4 этапа:

  1. Водворение на рынок.
  2. Рост и развитие.
  3. Стадия стабильности или зрелость.
  4. Спад или насыщение.

Все они идут поочередно, но бывает и обратный процесс. Тогда цикл считают нефиксированным. Чтобы это понять, строят кривую жизненного цикла. 

Как выглядит и строится кривая жизненного цикла

Построение осуществляется на осях координат Х и У. Первая – время, вторая – оборотная выручка или денежный поток.

Как правило, кривая начинается с внедрения на рынок и показывает рост, а заканчивается на этапе спада. При этом максимума н достигает в период стабильности. Кривая потока и снижается быстрее, чем кривая оборотной выручки.

Строить такую кривую можно как для конкретного продукта, так и для целого ряда продукции. Как она себя поведет зависит не только от фирмы, но и от многих других, даже независящих от фирмы, факторов. 

На стадии внедрения денежный поток имеет отрицательные показатели, растет на этапе роста и развития и спадает на этапе стабильности. Это значит, что продукт уже устарел, а товарооборот начинает падать. Поэтому компании важно как можно дольше держаться на этапе роста, где растет сбыт и выручка.

Есть также различия по жизни продукта. Например, инвестиционные живут дольше, чем потребительские.

Строить кривые важно и для планирования и развития стратегий, помогая определить, какой именно вид управления хорош для этапа, на котором находится продукт. Она также позволяет скорректировать маркетинговые мероприятия.

Основные виды кривых

БУМ 

это жизненный цикл на этапе постоянного роста, который не переходит в этап стабильности и спада. Обычно она характерна лидерам рынка. 

Плато

Характеристика этой кривой – чередующиеся рост и спад. Это товары, на которые имеют влияние мода или технологии. Одежда, аксессуары, тетрис.

Сезонность

Это кривая с повторяющимся циклом. Рост наблюдается в зависимости от конкретного периода времени. Шубы – зимой, мороженное летом и т.д. Иногда она применима, когда некоторое товары, вышедшие из моды, вновь возвращаются на рынок.

Гребешок

Такая кривая характерна для тех продуктов, чьи производители следят за тем, как он живет на рынке. И как только наблюдается этап стабильности, тут же придумывают новые виды и версии этого продукта, удерживая своих покупателей и привлекая новых. 

Провал

Это мгновенный переходи из роста в спад без этапа стабильности. Это продукты, которые клиенты купили единожды и больше за ними не вернулись.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению персоналом
  • Управление персоналом

    ЛАЗ Компьютерная графика и мультимедийные технологии зачет ЛАЗ Методы принятия управленческих решений экзамен ЛАЗ Основы управления персоналом зачет ЛАЗ Теория менеджмента история управленческой мысли теория организации организационное поведение экзамен ЛАЗ Технология управления коллективами зачет

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      5 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      7 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Охрана труда и техника безопасности

    задание в файлах

    • Вид работы:

      Самостоятельная работа

    • Выполнена:

      13 февраля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Государственное управление

    Опыт франции в развитии сектора государственных и муниципальных услуг населению слайдов красочная презентация с картинками

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      24 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Потребности, их место и роль в системе потребностей населения

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      7 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    6. Роль маркетинга в повышении эффективности системы продаж предприятия. на примере пао ростелеком

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      23 марта 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Исследование спроса на продукцию предприятия Леруа мерлен

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      5 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!