Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Понятие личного бренда в маркетинге

Содержание:

Понятие в маркетинге

Определение 1

Бренд (англ. вrand — клеймо, марка) — это комплекс ценностных характеристик о человеке, продукте или услуге. Сюда относят ассоциации, мнения, эмоции, возникающие в сознании потребителя при употреблении имени. Главное в бренде — непохожесть на других и узнаваемость.

Определение 2

Личный бренд — это мнение, которое сложилось о человеке у мало знакомых людей благодаря полученной информации.

Определенный образ складывается о любом человеке: и об известном политике, и домохозяйке, и ребенке. 

Формировать личный или персональный бренд может каждый. Бренд можно сделать способом зарабатывать деньги благодаря мнению окружающих, т.е. созданному имиджу.

В современном мире этим занимаются, как политики, так и специалисты в любом деле, которые используют сформированный бренд для продвижения своего дела. 

Определение 3

Личный бренд — это профессиональная компетентность и эксклюзивность человека в какой-либо сфере деятельности, ставшая известной окружающим. 

Правильно сформированный бренд способствует продажам продуктов, услуг и т.д. Например, имя Артемия Лебедева ассоциируется с дизайном высочайшего качества, Павел Дуров — это долларовый миллиардер, создатель ВКонтакте и Telegram, которыми пользуются миллионы.

Для правильного формирования личного бренда необходимо работать в четырех направлениях:

  • профессия — стать суперпрофессионалом в своей области;
  • личность — развивать в себе интеллектуальные, социальные и культурные качества; 
  • оригинальность — придумать главное отличие от конкурентов, создать уникальное предложение;
  • имидж — работать над созданием положительного мнения у общества. 

Личный бренд в деловой сфере помогает выделиться в среде конкурентов, помогает формировать о себе запоминающий образ.

Каким категориям важно создавать свой личный бренд? Это деятели искусства, адвокаты, бизнесмены, спикеры, фрилансеры и др. Их опыт, экспертность и известность гарантируют стабильные высокие заработки. 

Имя дает возможность заключать выгодные контракты, совершать сделки с крупными инвесторами, дорого продавать свои услуги. В данном случае все решает имя. Если у потребителя имя вызывает уверенность в высоком профессионализме, порядочности, честности, на него делают ставку. Цена услуг в данном случае играет второстепенную роль.

Имя и образ руководителя компании, корпорации создают мнение о компании в целом.

Пример 1

Ингвар Кампрад, создавший крупную империю «Икеа», считал, что бизнес имеет право на существование, если он приносит пользу людям. Он воплотил в жизнь задачу — сделать роскошь доступной каждому. Сам бизнесмен отличался скромностью и сдержанностью.

Благодаря созданному бренду, люди выбирают, у кого покупать продукты, кто сделает качественный ремонт, фильмы с чьим участием смотреть.

Существует несколько типов личного бренда: 

  • экспертный — характерен специалистам узкого профиля; 
  • провокационный — отличает представителей шоу-бизнеса, когда аудиторию шокируют скандалами и эпатажем;
  • смешанный — смесь экспертного и скандального типа; 
  • мигрирующий — применяемый для создания одного образа с грамотным использованием разных типов. 

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Как создать личный бренд?

Правильно создать свой бренд — значит обеспечить путь к успеху, достатку.

Создание личного бренда начинается с формирования цели и разработки стратегии. Необходимо правильно выстроить шаги для достижения цели:

  • выберите узкую нишу;
  • создайте компанию; 
  • определите ценности, которые будете транслировать аудитории;
  • начните формировать образ;
  • приступите к раскрутке бренда — определитесь, какими каналами для этого будете пользоваться, как вы будете продвигать себя в мир. 

Чтобы добиться собственной узнаваемости, необходимо составить четкий контент-план, определить сроки собственной узнаваемости.

Примечание 1

Правильно выбранная ниша — это реализация дела, к которому человек наиболее расположен, приносящее удовлетворение в реализации своего социального предназначения. Выбор ниши — это сбор информации о деле, создание базы знаний. Чем уже ниша, тем легче добиться в ней успеха. В последствии нужно заняться ее расширением.

При формировании образа компании необходим подробный план-контент: создание сайта, блога или YouTube-канала; активность в социальных сетях, публикация статей, профессиональное общение на конференциях, вебинарах, участие в форумах инфо-бизнеса. Не забывать о мессенджерах, создавать каналы в Telegram.

Важной частью создания образа считается сбор отзывов клиентов, публикация, получение сертификатов, наград, участие в выставках и пр. При этом необходимо проверять актуальность и адекватность публикуемой информации.

Продвижение личного бренда

Продвижение требует тщательной подготовительной работы:

  • определить каналы для коммуникации;
  • подробно разработать полезный и ценный авторский контент;
  • определиться с целевой аудиторией;
  • подготовить выступления на встречах, конференциях;
  • в публикациях позиционировать себя как эксперта;
  • позаботиться о качественной фотосессии.

Начинать можно с социальных сетей — быстрого и самого популярного метода продвижения личного бренда. Помимо деловых и рекламных публикаций, необходимо рассказывать о жизни компании, увлечениях, досуге. Полезно использовать видео, кейсы, истории.

Новости должны появляться регулярно, чтобы у читателей соцсетей формировался положительный образ. Например, ежедневная публикация сторис в Инстаграм позволит напоминать о себе небольшими, но интересными деталями, которые будут вызывать у читателей живой интерес.

Вся выложенная в интернет информация должна анализироваться. Это позволит корректировать тексты и источники публикации, уточнять контент-план.

Аналитика помогает выявить:

  • какие публикации вызывают интерес (репосты, комментарии);
  • растет ли количество подписчиков;
  • в каких сетях больше подписчиков и почему;
  • какие публикации вызывают наибольший интерес.

Статистика позволит корректировать стратегию продвижения, экспериментировать, прокачивать свои навыки и добиваться успеха.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Маркетинг. Заказ: 9801

    • Вид работы:

      Ответы на вопросы

    • Выполнена:

      11 июля 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    «Организация службы маркетинга на предприятии (на примере «…»)»

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      30 января 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Роль информации в коммерческой работе предприятия на примере ООО Лента

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      9 декабря 2015 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Продвижение организации

    • Вид работы:

      Дипломная

    • Выполнена:

      9 января 2015 г. дней

    • Стоимость:

      4 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговое исследование. Компания Равиолло.

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      14 декабря 2015 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Знаение и функции товарных знаков в маркетинге

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      13 июня 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!