Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое личный бренд-маркетинг в продажах и как компании его использовать для извлечения выгоды

Содержание:

Что такое личный бренд в маркетинге

Про личный бренд слышали многие, но что это такое, сходу ответят редко. А все потому, что брендом может быть что угодно: слово, звуки, символ или имя. Его роль – узнаваемость объекта. 

Определение 1

Личный бренд – это доказательство индивидуальности и эксклюзивности компании на рынке. Это такой нематериальный элемент, который при правильных условиях может превратиться в денежный.

Если говорить проще, то бренд – это ассоциативная связь с клиентами. При упоминании бренда, возникает нужный образ и наоборот.

Создание личного бренда подразумевает три основных компонента:

  • личность;
  • имидж;
  • профессия. 
Замечание 1

Создание своего личного бренда – необходимость для выделения на рынке, привлечения покупателей, повышения прибыли. Он помогает достигать поставленных целей благодаря яркому образу. 

Бренд особенно необходим деятелям культуры, политикам, юристам и пр. В их случае идет ставка на узнаваемое имя, а услуги стоят в разы дороже, чем у менее известных людей той же профессии. При этом люди готовы платить, поскольку они доверяют бренду.

Формирование личного бренда важно и для бизнеса. Если образ компании положительный, то бренд ассоциируется с доверием, стабильностью, надежностью. А это очень привлекает партнеров, инвесторов, покупателей. 

Выделяют такие типы как: 

  1. Экспертный, который распространяет тематические материалы, оказывая тем самым профессиональную помощь в информировании специалистов узкого профиля. 
  2. Провокационный, цель которого шокирование и провокация аудитории сенсационными новостями.
  3. Смешанный или комбинация элементов из экспертного и эпатажного типов, которые имеют большую аудиторию.
  4. Мигрирующий, предполагающий перевод из одной стадии в другую при условии грамотного брендинга.

Как создать личный бренд

Определение 2

Персональный бренд – это возможность получить хорошую работу, привлечь клиентов, стать признанным специалистом.

Замечание 2

Работодатель при выборе человека на вакансию, отдаст предпочтение тому, чей личный бренд будет отвечать всем требованиям компании.

Личный бренд, как создать правильно? Для этого нудно сделать несколько шагов:

  1. Определить и сформулировать цели бренда.
  2. Выбрать нишу.
  3. Сформировать образ.
  4. Развить и распиарить бренд.

Цель личного бренда – узнаваемость на рынке, повышение доверия и экспертности среди клиентов. При этом важно понимать, что успеху бренда будет способствовать положительная репутация компании. А также необходимо установить прочные взаимосвязи с коллегами, партнерами, властью и пр. 

Выбрать или занять нишу значит найти ту сферу, в которой хочется реализовываться. Основной актив на этой стадии – имеющийся багаж знаний. Выбрать лучше узкий профиль, поскольку быть экспертом в нескольких областях сложно. Лучше быть специалистом в чем-то одном.

Формируя образ, нужно помнить про репутацию и охват. Последний можно поднять за счет ведения сайта, страниц в соцсетях, написания материалов в журналы и газеты и пр.

Образ также формируется по отзывам, рекомендациям клиентов, наградам и победам в конкурсах и пр. 

Развитие бренда

Продвижение своего бренда – очень ответственный и сложный процесс, который предполагает создание качественного контента, а также продумывание каналов коммуникации. Последние могут быть в виде:

  1. Сайта.
  2. Страниц в соцсетях.
  3. Публикаций в СМИ.
  4. События вне интернета.

Соцсети сегодня особенно популярны в продвижении личного бренда: это удобно, доступно и просто. Там можно не только делиться полезным контентом, но и показывать реальную жизнь медийной персоны, которая так привлекает простых людей.

Шаги для успеха в продвижении:

  1. Выбор темы сообщения.
  2. Выбор площадки для коммуникации.
  3. Разработка образа.
  4. Прописывание контент-плана.
  5. Работа с подписчиками в виде комментариев, прямых эфиров, ответов на вопросы и пр. 
  6. Слежка за информацией о себе.
  7. Изучение данных подписчиков для разработки полезного им контента.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!