Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Концепция чистого маркетинга: что это и как ее использовать для увеличения продаж

Содержание:

Что такое концепция чистого маркетинга

Определение 1

Концепция чистого маркетинга — это комплекс идей, в основе которых лежит убеждение о взаимозависимости результатов деятельности компании от исследования рыночных потребностей.

Чистый маркетинг также называют новой философией предпринимательства. Данная концепция транслирует новый подход к осуществлению деятельности организации в существующих рыночных условиях, базирующийся на конкурентной борьбе.

Важной задачей с точки зрения концепции чистого маркетинга является выявление истинных нужд потребителя и максимальное их удовлетворение. Основная идея концепции заключена в том, что производить нужно только то, что потом можно продать.

В рамках концепции чистого маркетинга необходимо не только выявить основные потребности, но и создать маркетинговый ажиотаж, то есть реализовать комплекс мер, благодаря которым покупатель обратит внимание на продукт и у него возникнет убеждение в необходимости совершения покупки. Именно эта убежденность и служит в дальнейшем базой в достижении коммерческих целей компании. 

Создание убеждений происходит посредством трансляции лозунгов, девизов, в результате чего в сознании потребителя формируется та самая идея о покупке продукта с целью решения проблемы. Примеры: 

  • «Управляй мечтой»
  • «Жизнь хороша»
  • «Тысячи возможностей»
Замечание 1

Показателем того, что компания работает в рамках концепции чистого маркетинга, служит ее ориентация на нужды потребителя. Стоит учитывать, что нужды имеют свойство меняться и периодически пересматривать способы воздействия на аудиторию.

Существует классификация потребительских нужд. В первую очередь их принято делить на:

  1. Первичные.
  2. Вторичные.

Можно выделить потребности осознаваемые и неосознаваемые, скрытые и явные, положительные или негативные с позиции собственного восприятия. В задачи деятельности компании входит выявление и прогнозирование нужд рынка.

Концепция чистого маркетинга применима в условиях, когда потребитель может принимать сознательные решения. В интересах компании найти оптимальный способ удовлетворить потребительский запрос. 

Теория и основные положения концепции чистого маркетинга

В рамках концепции чистого маркетинга, чтобы достичь целей бизнеса, необходимо:

  1. Определить нужды аудитории.
  2. Создать все условия для максимального удовлетворения запроса потребителя.

Все внимание в данном случае отводится потребителю, его нуждам. Именно потребности аудитории становятся поводом для выпуска нового продукта на рынок. Этим чистый маркетинг отличается от концепции продаж, где гораздо важнее найти способ сбыта максимального объема товара.

Подход, который предлагает концепция чистого маркетинга с ее идеей заботы о потребителе, позволяет компании обрести конкурентное преимущество. Компания, которая обеспокоена решением проблемы потребителя, зарабатывает положительную репутацию на рынке. Сегодня просто изготовить продукт недостаточно, необходимо произвести тот продукт, который наиболее полно закроет существующую потребность. По этой причине стоит также уделить внимание сервису для покупателей.

Концепция чистого маркетинга базируется на идее покупательского суверенитета, то есть возможности потребителя влиять на деятельность компании, а также свободно принимать решения.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!