Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Товар как категория маркетинга: понятие и классификация товаров в маркетинге

Содержание:

Что такое товар 

Определение 1

Товар – имеющий цену продукт, созданный для реализации. Иными словами, товар – это то, что может закрыть нужды и запросы рынка.

Замечание 1

По Ф.Котлеру, товарами называют все, что приходит на рынок и может удовлетворить хоть какие-то потребности клиента.

В маркетинге товары играют главную роль и нуждаются в группировании. Классификация продукта в маркетинге – распределение товаров по группам согласно определенным критериям. Они могут быть какими угодно: от назначения товара, до места производства. Одним словом, классификация товаров и услуг в маркетинге позволяет распределить множество на логичные схожие части.

Основная классификация товаров в маркетинге

Традиционно, основным критерием для классификации служит назначение товара или его функция. Все потому, что товар на рынке призван удовлетворять какие-либо потребности потребителя.

В зависимости от предназначения товары группируют на производственные и потребительские. Из названий понятно, что первая группа – для производственных нужд, а вторая – товары народного или массового потребления.

Например, к производственным относят две группы.

Первая группа или предметы труда:

  1. Сырье.
  2. Топливные ресурсы.
  3. Материалы.
  4. Энергия.

Вторая группа или орудия труда:

  1. Оборудование.
  2. Дорожно-строительная техника.
  3. Транспорт.
  4. Офисное оборудование.

Классификация потребительских товаров в маркетинге выглядит так:

  1. Непродовольственные.
  2. Продовольственные.
  3. Услуги быта.

Потребительские товары необходимы для закрытие личных и семейных нужд. Их называют продуктами индивидуального потребления. Привязываясь к срокам применения, их делят на кратковременные и длительного пользования.

Так, к первым отнесем продукты продовольствия, косметические средства, бытовую химию и пр. Они не могут использоваться много раз и израсходуются за маленький срок. Ко вторым – мебель, автомашины, техника и т.д. Их можно эксплуатировать много лет.

Также продукты этой категории можно разделить на группы в зависимости от того, какие затраты делает потребитель.

Например:

  1. Товары повседневного спроса. Они не требуют усилий и раздумий на покупку.
  2. Товары предварительного выбора, когда перед покупкой товар изучается, сравнивается, анализируется. Авто, бытовая техника.
  3. Товары особого спроса, когда покупатели ищут товар с определенным набором характеристик. Например, халат с перламутровыми пуговицами.
  4. И, наконец, товары пассивного спроса, к которым особого покупательского спроса нет.

Если смотреть по материальности продукта, то выделяют две категории:

  • те, что можно посмотреть, потрогать и примерить;
  • те, которые неосязаемы, а их качество непостоянно и зависит от того, кто оказывает услугу.

Прочая классификация товара в маркетинге

Маркетинговая классификация товаров не ограничивается вышеперечисленными критериями. Есть еще классификация товаров по спросу. Сюда относят товары активного спроса и пассивного.

К первым относят ежедневные покупки, товары особого спроса, сезонные и товары для экстренных случаев.
Ко второй группе принадлежат товары, о нужде в которых люди не знают или не задумываются до определенных ситуаций.

Типология товаров происходит и по их новизне:

  1. Новые.
  2. Улучшенные.
  3. Известно-популярные.
  4. Раритетные.

От количества удовлетворенных клиентов можно разделить товары на:

  • массовые;
  • эксклюзивные.

Разделение происходит и по сезону:

  • постоянного спроса (большая половина продуктов);
  • сезонного (летняя одежда или для спорта);
  • пиковых продаж (к новому году, для посевной кампании и пр.).

По месту производства товары делят на:

  • отечественные;
  • импортные;
  • экспортные.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!