Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Роль изображений в системе маркетинга

Содержание:

Значение изображений в рекламе

Восприятие визуальной информации происходит на 40 % быстрее, чем текста. Изображение в синтезе с мотивирующим текстовым сообщением побуждает потребителя сделать выбор в пользу определенного продукта или марки. Фотографии и картинки больше всего влияют на вовлеченность потенциального клиента. В маркетинге фото активно используются для привлечения пользователей на сайт или страницы в социальных сетях.

На сегодняшний день изображение является не просто средством украшения, а выполняет задачи для достижения поставленных целей:

  • непрерывное сопровождение покупателя от первого взаимодействия с торговой маркой до рекомендации товара знакомым;
  • создание положительной репутации компании.
Примечание 1 

Маркетологи могут использовать фотографии через разные каналы: полиграфическая продукция, реклама или цифровые носители. В первом и последнем формате существует единственный недостаток – продукцию невозможно потрогать. В действительности решение купить что-либо часто принимается после тактильного контакта с продуктом, в том числе, это касается и дорогих товаров. В онлайн формате потребитель отдает предпочтение дешевым продуктам с высоким рейтингом.

Этим обусловлена важность использования качественных изображений на интернет-платформах и в социальных сетях, поскольку фотография может заменить тактильное восприятие товара. Для решения этой проблемы некоторые компании отправляются на сайты для фотоконтента, другие – обращаются к услугам профессиональных фотографов. Покупка фотоконтента позволяет клиенту получить полное понимание о качестве и свойствах товара, а продавцу – избежать большого количества уточняющих вопросов.

С помощью визуального материала на сайте можно повысить конверсию. Если на страницах компании отсутствуют изображения, это негативно влияет на ее имидж. Сегодня товаропроизводители и продавцы должны в обязательном порядке наполнять свои сайты и социальные сети фотографиями. В противном случае потенциальные клиенты и партнеры могут отказаться от взаимодействия с подобными подозрительными компаниями. 

Примечание 2 

Фотоматериалы представляют своего рода визитную карточку бренда. Эффективное использование визуального контента в рамках маркетинговой стратегии указывает на отношение компании к клиентам.

Характер фотографий зависит от сложности товара. Для простых объектов достаточно корректно передать цвет, текстуру и пропорции. Сложные продукты необходимо показать с разных сторон, сделать акцент на деталях и объяснить алгоритм функционирования.

Через изображение можно передать плюсы предлагаемого товара. Для этого важно вписать продукт в повседневную жизнь представителя целевой аудитории. Фотографии такого формата, как правило, являются результатом работы целой команды: фотографов, дизайнеров и маркетологов.

Значение изображений в контент-маркетинге 

В основе наполнения сайта, страницы в соцсетях или блога лежит текст. Изображение выполняет функцию привлечения внимания аудитории и способствует лучшему восприятию текстового сообщения.

По статистике большая часть людей (65 %) является визуалами, то есть воспринимает данные посредством изображения. Остальные 35 % акцентируют внимание на тексте. Не случайно наскальные картинки предшествовали появлению письменности.

Примечание 3

Согласно исследованиям, посты в социальных сетях или публикации на сайтах, содержащие иллюстрации, лидируют по количеству просмотров и репостов. Тексты без визуального сопровождения читают на 94 % человек меньше. Визуализация считается действенным инструментом позиционирования продукции, марки или человека. Текстовое сообщение с прикрепленной к ней картинкой обладает большей степенью запоминаемости.

Классификация визуального материала в контент-маркетинге:

  • информативные иллюстрации являются компонентом повествования;
  • «ловцы внимания» способствуют созданию эмоционального фона сообщения; 
  • мемы выполняют развлекательную функцию; 
  • скриншоты служат информационным фундаментом текста; 
  • диаграммы и графики наглядно показывают динамику, тенденции или итоги исследований); 
  • блок-схемы представляют собой наглядную инструкцию.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Для товаров, реализуемых через онлайн-платформы, обязательны качественные и детальные изображения. На основании фотографий продукта потребитель делает свой выбор.

Существую определенные правила, которые необходимо соблюдать для обеспечения эффективного восприятия картинки пользователем:

  • визуальный контент должен размещаться через каждые 100 слов;
  • рекомендуется использовать красочные иллюстрации;
  • seo-оптимизация, то есть настройка под поисковые запросы. 

По мнению специалистов, разбавление текста изображениями через каждые 75 – 100 слов положительно сказывается на отклике подписчиков. Именно такие публикации набирают больше всего лайков и репостов. Фотографии лучше размещать в начале поста и через каждые 2-3 абзаца. Кроме того, иллюстрации должны присутствовать в каждом подразделе.

Визуальный маркетинг – актуальное средство продвижения бизнеса

На сегодняшний день в бизнесе наблюдается тенденция к получению денег от изображений. Каким бы оригинальным ни был текст, он не способен привлечь аудиторию без интересного визуального сопровождения. Использование иллюстраций касается всех сфер. Особенно это важно для производителей сложной продукции.

Роль изображения при передаче информации: 

  • иллюстрации являются простым средством привлечь внимание аудитории;
  • через картинки эффективнее всего передать информацию;
  • изображение способно передать настроение;
  • визуальный ряд способствует вовлеченности потенциального клиента к контакту с фирмой.
Определение 1 

Визуальный маркетинг представляет собой набор визуального взаимодействия и средств визуальной узнаваемости марки, передающих покупателям смысловые, разумные и эмоциональные сообщения компании.

Визуальный маркетинг направлен на достижение следующей цели: внедрение товара и его визуального взаимодействия, которое ориентировано на привлечение клиентов и воздействие на их выбор.

Причины, по которым визуальный маркетинг приводит компании к рыночному успеху:

  • человеческий мозг обрабатывает картинку быстрее, чем текст, поэтому 90 % информации человек получает через зрение; 
  • эффективность восприятия изображения выше, чем эффективность восприятия текста; 
  • оформление сайта вызывает доверие потребителя; 
  • иллюстрированные сайты привлекают больше трафика; 
  • публикации, сопровождаемые картинками, набирают больше просмотров; 
  • пользователи чаще лайкают, комментируют и репостят фотографии.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Операционный маркетинговый план

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 ноября 2018 г. дней

    • Стоимость:

      2 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ особенностей сетевого маркетинга. Заказ: 54318

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      13 мая 2017 г. дней

    • Стоимость:

      700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Коммуникационная политика в сельскохозяйственном строительстве ЗАО Интехпром г Санкт

    • Вид работы:

      Дипломная

    • Выполнена:

      27 февраля 2014 г. дней

    • Стоимость:

      5 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговое обеспечение позиционирования бренда

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 марта 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Экономический потенциал предприятия

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      16 февраля 2014 г. дней

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Обзор качества обслуживания в ТЦ Экспострой

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      1 июня 2018 г. дней

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!