Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Маркетинговые стратегии малого бизнеса

Содержание:

Что такое стратегия маркетинга

Определение 1

Стратегии маркетинга – это комплекс мероприятий по достижению определенных маркетинговых целей

Выделяют следующие стратегии:

  • функциональные;
  • инструментальные;
  • корпоративные;
  • базовые.
Замечание 1

Стратегию часто представляют поэтапным планом действий. Подобный план – это тактика.

Рассмотрим каждую стратегию отдельно.

Функциональные стратегии

Определение 2

Функциональные стратегии предприятия – это система работы и развития функциональной структуры на предприятии.

Предприятие обязано разрабатывать такие основные виды функциональных стратегий как:

  • маркетинга;
  • финансовую;
  • инновационную;
  • производства;
  • социальную;
  • экологическую.

Инструментальные стратегии

Определение 3

Инструментальные стратегии основываются на маркетинговом комплексе, в котором товар рассматривается как благо, или как возможность удовлетворения всех потребностей клиента.

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого товара, сегмента рынка или региона.

Корпоративные стратегии

Определение 4

Это стратегии, которые описывает рост компании, развитие производства и сбыта. На нее полагаются, когда хотят увидеть, как сбалансировать портфель услуг и товаров.

Базовые стратегии

Или фундаментальные, они определяют, будет ли компания расти, уменьшаться или сохранять прежние темпы. Выбор основан на преимуществах и издержках.

Маркетинговые стратегии малого бизнеса

Стратегии малого бизнеса отличаются от стратегий, используемых на крупных предприятиях по ряду причин, например, из-за нехватки как кадровых, так и сырьевых ресурсов. Ко всему, невозможно точно спрогнозировать план действий на большой промежуток времени, условия рынка для малого бизнеса очень изменчивы. Приходится быстро подстраиваться под новые веяния и перестраивать стратегии.

Выделяют пять типовых стратегий:

  1. Классическая. Согласно ее условиям, компания берет не качеством товара, а количеством.
  2. Визионерская или стартапа. Для реализации этой стратегии необходимо тщательно изучать потребности рынка и максимально адаптировать продукт под запросы.
  3. Формирования. Для игроков рынка разрабатываются платформенные стратегии.
  4. Сохранения. Нужна на случай, если есть риски уйти в минус. Тогда максимально зачищаются все малоэффективные рынки, оптимизируются кадры.
  5. Адаптивная. Постоянно изменяемая стратегия, по которой предприятие всегда готово на эксперименты.

Навигация по статьям

Выполненные работы по экономике предприятия
  • Экономика предприятия

    вопросов с вариантами

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      13 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Связи с общественностью

    Вс указано в доп требовании

    • Вид работы:

      Творческая работа

    • Выполнена:

      28 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      4 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    задание прикреплено

    • Вид работы:

      Кейс

    • Выполнена:

      19 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Антикризисное управление

    КРИЗИСЫ В ОРГАНИЗАЦИИ И АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      28 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      1 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Товароведение продовольственных товаров

    экспертиза хлебобулочных изделий

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      11 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Теория организации

    Процессы управления организационной системой

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      2 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!