Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Понятие маркетинга с точки зрения функциональности: в чем его задача и как им управлять?

Содержание:

Основные понятия маркетинга и управления им на предприятии 

Определение 1

Маркетинг – совокупность процессов, направленных на продвижение товара и/или услуги с целью получения прибыли.

Определение 2

Управление маркетингом – многофункциональный процесс анализа, планирования и проведения соответствующих мероприятий для налаживания, укрепления и поддержания выгодных отношений с покупателями. Конечным результатом этого процесса является достойный уровень доли рынка, сбыта и прибыли.

Что представляет собой процесс управления маркетингом

Организация маркетинга как функция управления включает в себя следующие этапы.

  1. Первым делом анализируются рыночные возможности. Оценивается маркетинговая среды, изучается рынок потенциальных клиентов.
  2. Далее выбирается целевой рынок. Определяется объем спроса, рынок сегментируется, в нем выделяют целевые доли. После этого товар позиционируется на рынке.
  3. Затем разрабатывается комплекс маркетинга. Сюда входит разработка товара, установление цен, методы его продвижения и реализации.
  4. Последней стадией процесса является реализация маркетинговых мероприятий и контроль за их выполнением.
Определение 3

Под управлением маркетингом можно понимать вид управленческой деятельности, направленный на планомерную и целесообразную деятельность предприятия, а также на решение возникающих проблем. 

Что такое функция маркетинга 

Определение 4

Это деятельность, направленная на выявление производящего потенциала предприятия.

Так, управление маркетингом связано со следующими основными функциями:

  • аналитическая;
  • производственная;
  • сбытовая;
  • управления и контроля.
Замечание 1

Весь процесс управления маркетингом тесно связан с реализацией деятельности функций, вместе они образуют собой систему управления.

Рассмотрим каждую функцию отдельно:

  1. Аналитическая функция – это изучение рынка, товаров и потребителей Анализ структуры и внутренней среды предприятия.
  2. Производственная функция отвечает за производство товаров на предприятии, их качество и снабжение. Включает в себя следующие подфункции:
  • создание новых товаров и/или услуг;
  • включенность в организационные процессы создания;
  • ответственность за материально-техническую часть и ее снабжение;
  • контроль качества и конкурентоспособности готового товара.

Выполнение этих условий дает возможность предприятию. Выпускать качественную, востребованную на рынке продукцию, а также удовлетворять запросы потребителя.

Организация системы товародвижения относится к функции сбыта или по другому функции продаж. Сюда входят такие подфункции как:

  • выбор точек реализации продукции;
  • определение способов доставки;
  • организация системы товародвижения;
  • методы стимулирования спроса.

Одним словом, данная функция помогает предприятию выпустить нужный товар, в нужном количестве и доставить его удобным и наиболее выгодным способом в нужное место и время.

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции управления и контроля маркетинга. Она включает в себя разработку стратегии компании в целом, определение приоритетных направлений, способы оптимизации всех процессов, а также улучшение коммуникативных связей внутри предприятия. Основная управленческая задача – достижение стратегических целей при максимально экономном и наименее рискованном распределении ресурсов компании.

Замечание 2

Все функции и подфункции всегда точны и конкретны и определяются исходя из целей и задач маркетинга. Выполнение некоторых из них возможно лишь в связке с другими службами субъектами хозяйствования.

Навигация по статьям

Выполненные работы по государственному управлению
  • Государственное управление

    Президент Российской Федерации в системе государственного управления России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      5 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      3 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Задания в пояснение

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      12 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономика предприятия

    задания в файлах

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      27 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Основные этапы планирования сбытовой политики.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      1 марта 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ развития сферы услуг в СПБ

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ рекламнй деятельности предприятия на примере ООО"Лента"

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2014 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!