Понятие маркетинга с точки зрения функциональности: в чем его задача и как им управлять?

Основные понятия маркетинга и управления им на предприятии 

Что представляет собой процесс управления маркетингом

Организация маркетинга как функция управления включает в себя следующие этапы.

1. Первым делом анализируются рыночные возможности. Оценивается маркетинговая среды, изучается рынок потенциальных клиентов.
2. Далее выбирается целевой рынок. Определяется объем спроса, рынок сегментируется, в нем выделяют целевые доли. После этого товар позиционируется на рынке.
3. Затем разрабатывается комплекс маркетинга. Сюда входит разработка товара, установление цен, методы его продвижения и реализации.
4. Последней стадией процесса является реализация маркетинговых мероприятий и контроль за их выполнением.

Что такое функция маркетинга 

Так, управление маркетингом связано со следующими основными функциями:

• аналитическая;
• производственная;
• сбытовая;
• управления и контроля.

Рассмотрим каждую функцию отдельно:

1. Аналитическая функция – это изучение рынка, товаров и потребителей Анализ структуры и внутренней среды предприятия.
2. Производственная функция отвечает за производство товаров на предприятии, их качество и снабжение. Включает в себя следующие подфункции:

• создание новых товаров и/или услуг;
• включенность в организационные процессы создания;
• ответственность за материально-техническую часть и ее снабжение;
• контроль качества и конкурентоспособности готового товара.

Выполнение этих условий дает возможность предприятию. Выпускать качественную, востребованную на рынке продукцию, а также удовлетворять запросы потребителя.

Организация системы товародвижения относится к функции сбыта или по другому функции продаж. Сюда входят такие подфункции как:

• выбор точек реализации продукции;
• определение способов доставки;
• организация системы товародвижения;
• методы стимулирования спроса.

Одним словом, данная функция помогает предприятию выпустить нужный товар, в нужном количестве и доставить его удобным и наиболее выгодным способом в нужное место и время.

Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции управления и контроля маркетинга. Она включает в себя разработку стратегии компании в целом, определение приоритетных направлений, способы оптимизации всех процессов, а также улучшение коммуникативных связей внутри предприятия. Основная управленческая задача – достижение стратегических целей при максимально экономном и наименее рискованном распределении ресурсов компании.