Какие экономические факторы у внешней маркетинговой среды

Что такое маркетинговая среда

Все, что окружает компанию, взаимодействует с ней, влияет на ее работу и эффективность, является средой маркетинга. В нее входят все возможные силы и субъекты, которые:

• формируются внутри и снаружи, т.е. внешние и внутренние;
• являются контролируемыми и неподконтрольными;
• могут как способствовать развитию компании, так и тормозить ее развитие;
• быть отрицательными и положительными;
• прямыми и косвенными.

Все они создают разное действие на фирму, поэтому при исследовании сред, важно замечать их, оценивать, учитывать и принимать решение, которое было выгодным и максимально снижало риски для компании.

Структура маркетинговой среды

Внешняя

Внешняя среда поделена на макросреду (окружение дальнее) и микросреду (окружение ближнее).

Макросреда -– это:

• экономические факторы:
• политические;
• социально-демографические;
• научно-технические;
• природно-экологические;
• культурные.

К микросреде относят:

• поставщиков;
• потребителей;
• посредников;
• конкурентов;
• контактные аудитории.

Внутренняя

Делится на факторы, контроля высшего руководства и факторы контроля служб маркетинга.

Первые подразумевают:

• область деятельности;
• общие цели;
• роль маркетинга;
• корпоративную культуру;
• роль других предпринимательских действий.

Ко вторым относят:

• выбор целевых рынков;
• цели маркетинга;
• организацию маркетинга;
• структуру маркетинга;
• руководство планом маркетинга.

Экономическая среда деятельности маркетинга

Экономические факторы – это неотъемлемая часть любой деятельности маркетинга. Они из внешней среды, из категории макроокружения, влиянию и контролю не поддаются, а на деятельность влияют косвенно.

Как и экономическая среда маркетинга, факторы этой категории выставлены тремя элементами:

1. Уровень материального дохода участников или их покупательская способность, уровень доходов, инфляции, скачки валюты и пр.
2. Рыночная экономическая структура или все виды деятельности экономической отрасли, обеспечивающих рынок. Сюда относят развитие денежно-кредитной системы, особенности хозяйства, конвертируемость национальной валюты и т.д.
3. Общая рыночная экономика или развитие разного рода рынков.
4. Все факторы по-своему определяют возможности развития дел компании в области экономики. Их принято считать важнейшими.

Экономические факторы предприятия и их влияние на бизнес

Факторы экономического характера оказывают большое, хоть и косвенное, влияние на работу компании, а потому их изучению стоит посвятить как можно больше внимания при планировании.

Отражается это влияние на спросе и снабжении, во многом определяя потребительские возможности как покупателя, так и торговцев.

Экономическая обстановка же во многом задает тон на рынке. Чем он оптимистичнее, тем больше спрос на рынке и больше предпринимательские возможности.

При возникновении проблем, обстановка меняется: дешевеет спрос и требования к товару и его качеству. Однако для фирм эта ситуация может обернуться по-разному. Например, для тех, кто выпускает товары класса «премиум» и товары роскоши, ситуация обернется кризисом. Компаниям эконом-класса ситуация будет на руку, т.к. спрос на ее продукт в условиях кризиса будет расти.

По экономическим факторам определяют развитие рынка, отношения на нем, конкуренцию.
Характеристика экономических факторов сводится к:

1. Размерам национального производства (ВВП).
2. Инфляции.
3. Налогам.
4. Структуре бюджета.
5. Уровню безработицы и т.д.

Критерии этой характеристики оказывают на работу предпринимателей решающее значение, меняя уровень жизни покупателей, их платежеспособность.